 |  |
רבים יסכימו כי SEO זו פרקטיקה שחלק לא קטן מהעוסקים בה נוטים לארוז אותה באריזת מסתורין, החתומה במילים "סודות המקצוע". ובכן, עומר שובל, בפעם השנייה, מכין ראיון מקיף הכולל 11 שאלות חשובות ומצליח לשכנע 10 אנשי מקצוע מובילים בתחום - לחשוף בפניכם את אותם "סודות מקצועיים".
נושאים: SEO, טיפים | אין תגובות »
כנס "זינוק בעלייה" הוא יום הדרכה בו נפגשו מאות מפרסמי Google AdWords ולמדו כיצד ניתן לשפר את ביצועי מסעות הפירסום בקישורים הממומנים, ולקבל החזר גבוה יותר על ההשקעה שלהם. האירוע נערך בתאריך 2 לפברואר 2010 במרכז האירועים Avenue בקריית שדה התעופה בלוד.
האירוע כלל סדנאות מעשיות שנועדו להגביר את המכירות מאתר האינטרנט:
משלחת קומפיוקול בכנס
נושאים: אירועים, גוגל, חדשות התעשייה, פרסום בגוגל | אין תגובות »
לאחרונה הופצו שמועות לפיהן גוגל מתכוונת לעשות שינויים בדף החיפוש שלה, וכבר ניצנים של מידע בנושא צצים ברחבי הרשת, וביניהם דיווח בבלוג Google BlogoScoped. השינוי נעשה כ"מהלך לניקוי דף החיפוש", כפי שמציינת מאריסה מאייר, סגנית נשיאת גוגל לענייני מוצרי חיפוש וחוויית משתמש.
הדף הנסיוני ניחן בעיצוב חדש של צבעים ( כפתורי החיפוש עברו מצבע אפור לכחול ) ובסרגל אפשרויות בצידו השמאלי של המסך המאפשר לעבור בין הכלים השונים שמציעה גוגל לחיפוש, כגון: חדשות, תמונות, וידאו, מפות ושאר הקטגוריות הקיימות כיום.
בניגוד לסרגל הקודם, שהיה ממוקם בחלקו העליון של הדף ( ממוקם שם גם כעת ) והיווה רשימה חלקית זמינה של הכלים, הסרגל החדש יהיה זמין ופתוח בכל עת.
כפי שפורסם בבלוג Google Blogoscoped המראה החדש יהיה זמין לחלק מהגולשים לעת עתה, וניתן להגיע אליו על ידי ביצוע הפעולות הבאות:
1. להיכנס לדף של Google.com
2. להדביק את הקוד הבא בשורת הכתובת של הדפדפן:
javascript:void(document.cookie="PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com";
3. לרענן את הדף ולצפות במראה החדש
מעניין לראות לאיזה כיוונים יתפתח נושא העיצוב בגוגל בכלל.
בהצלחה 
נושאים: גוגל, חדשות התעשייה, חדשות מנועי החיפוש, כללי | אין תגובות »
על אף כי נראה שהקמת קמפיין בגוגל אדוורדס היא דבר פשוט, הדבר אינו כך. יש לצבור ידע וניסיון כדי להגיע לקמפיין עם ביצועים טובים. על מנת שנוכל להגיע להישגים משמעותיים, כדאי לדעת גם מה לא לעשות על מנת לא לפגוע בביצועי הקמפיין:
בגוגל אדוורדס ניתן להריץ שני סוגי קמפיינים: חיפוש – מודעות טקסט אשר מופיעות לצד תוצאות החיפוש בגוגל, ותוכן – מודעות טקסט, באנרים ווידיאו המופיעות באתרים המציגים "אדסנס" – מודעות של גוגל אשר נקבעות בהתאם לתוכן האתר. למרות שהרצה במקביל של קמפיין תוכן וקמפיין חיפוש לא פוגעת ישירות בביצועי הקמפיין, עדיין מומלץ להפרידם. זאת מאחר וניהול של שניהם באותו קמפיין אדוורדס יקשה מאוד על ניהול הקמפיין. ברשת התוכן יש בדרך כלל מספר רב של חשיפות ואחוזי הקלקה יחסית נמוכים. לכן, הוצאת דוחות וניהול שוטף יכולים "להעלים" מאיתנו את ביצועי המודעות בחיפוש. בנוסף, לעיתים נרצה להעביר מסרים שונים בכל מדיה, ולכן יהיה קל יותר אם נפריד את הקמפיינים.
כשאנו משתמשים ב- Broad Match (התאמה רחבה) אנו נותנים לגוגל להחליט עבורנו אם מילים מסוימות הן רלבנטיות לקמפיין שלנו. אם לדוגמא, אחת ממילות המפתח בקמפיין שלי היא "שיווק באינטרנט", האלגוריתם של גוגל יכול להסיק שגם "פירסום באינטרנט" יכול להיות רלבנטי לאתר שלי, ולכן להציג את המודעה שלי, גם אם לא בחרתי במילה זו כמילת מפתח. יחד עם זאת, לפעמים גם האלגוריתם לא מדייק, והמודעה יכולה להופיע גם אם מחפשים ביטויים שאינם רלבנטיים לקמפיין כמו לדוגמא "בניית אתרים". לכן, חשוב מאוד שכל מי שישתמש ב- Broad Matchישלב גם Negative keywords בקמפיין – מילים שכאשר מחפשים אותן, אנו לא רוצים שהמודעה שלנו תופיע. רעיונות טובים למציאת מילים כאלה הן מילים שניתן למצוא בכלי מילות מפתח שונים, וכן בדו"ח של גוגל אשר נקרא ,Search Query Report ומאפשר לנו למצוא את המילים שהביאו את המשתמשים אל האתר שלנו. יתכן וחלק מהמילים האלה אינן רלבנטיות לאתר שאנו מפרסמים ונרצה להוציאן מהקמפיין.
כשמילת מפתח שלנו מופיעה ביותר מקמפיין או קבוצת מודעות אחת (Adgroup), אנו נותנים לגוגל את הבחירה איזו מודעה להציג. עדיף תמיד לתת למפרסם להחליט, ולא לגוגל. כדאי לבדוק סטטיסטית באיזה קמפיין המילה עבדה טוב יותר (מבחינת אחוז הקלקה והמרות), ולעצור את מילת המפתח בקמפיין שעבד פחות טוב.
כדאי תמיד להשתמש ביותר ממודעה אחת בקבוצת מודעות (Adgroup). בחינה של מספר סוגי מודעות היא דרך מצוינת לביצוע אופטימיזציה באדוורדס ולשיפור ביצועי הקמפיינים. הדגשת יתרונות על פני מתחרים, קריאה לפעולה ועוד יכולים לעזור לנו לשפר את איכות המודעה ולכן את איכות הקמפיין. אם ניתן לבחון ולהכריע מבין כמה מודעות ולהשתפר, למה לא לעשות זאת?
יכול להיות שיחס ההקלקה על המודעות הוא גבוה, אבל הגולשים נוטשים את האתר לאחר זמן קצר מאוד, ולכן אין המרות מהמבקרים באתר. שימוש ב-Conversion Tracking (מעקב אחרי המרות) וב-Google Analytics מאפשרים לנו לדעת מה קרה אחרי הקליק על המודעה. כלומר, מה הגולשים עושים באתר שלנו, איפה הם מבקרים, מהיכן הגיעו, זמן שהותם באתר ועוד. כל פעילות באתר יכולה להמדד והיא בעלת ערך רב להבנת התמונה המלאה של המתרחש באתר שלנו.
מילות מפתח רבות המרוכזות יחד באותה קבוצת מודעות יכולות להזיק ל-Quality Score שניתן להן בקמפיין אדוורדס. מומלץ ליצור קבוצות מילים קטנות אשר מרוכזות סביב אותו נושא, ולהן מודעות ייחודיות ורלבנטיות אשר יגבירו את יחס ההקלקה. מאחר ויחס ההקלקה הוא גורם מכריע בניקוד האיכות שניתן על ידי גוגל אדוורדס, סגמנטציה של מילות המפתח לתמות ממוקדות היא חשובה ביותר.
קשה לתקן משהו אם איננו יודעים שהוא שבור. מומלץ להריץ דו"חות באינטרוולים קבועים על מנת ללמוד כיצד משפיעים השינויים שאנו עורכים על ביצועי הקמפיינים. מרכז הדו"חות אשר קיים בממשק האדוורדס מאפשר לנו גישה נוחה למגוון דו"חות אשר סוקרים מילות מפתח, מודעות, עלויות, המרות וביצועים ברשת החיפוש והתוכן.
בהצלחה!
נושאים: PPC, Web Analytics, גוגל, פרסום בגוגל | אין תגובות »
בעת ניהול קמפיין PPC אנו נתקלים בצורך לכתוב מודעה ש"תצוד" את הגולשים באינטרנט ותבלוט על פני מודעות אחרות. ישנם מספר אלמנטים אשר כדאי להתייחס אליהם על מנת להביא לתשומת לב הגולשים שתוביל להקלקה על המודעה. יחד עם זאת, כדאי לזכור שלא כל הקלקה מביאה להמרה, ויש להקפיד על מילות מפתח ומודעות אשר תהיינה רלבנטיות למוצר או לשירות אשר ברצוננו לפרסם.
כדאי לבחון תמיד יותר ממודעת PPC אחת על מנת לקבוע איזו מודעה מביאה תוצאות טובות יותר לקמפיין. וריאציות רבות מידי של מודעות יקשו עלינו להבין איזו מודעה עדיפה, ולנהל ביעילות את קמפיין ה-PPC.
נושאים: PPC, גוגל, פרסום בגוגל | אין תגובות »
הרבה נכתב על גוגל ככלי ניבוי שיכול לחזות תוצאות של אירועים בטרם קרו.
ראינו כבר את העבודה המושקעת של פבל ישראלסקי בניסיונו (הפחות מוצלח) לחזות את הזוכה בתוכנית האח הגדול.
גם בגוגל ידעו כבר ב-2005 להתייחס ליכולת שלהם (לכאורה) "לצפות" אירועים מבעוד מועד.
אם אורי גלר ישע להתפרנס מכוחות על טבעיים, אז למה שלא כל אלמוני פלוני יעשה גם לביתו בעזרת מחשב וחיבור מהיר לאינטרנט?
בחרתי לבדוק את הרעיון בשוק הבנקים. מפתיע? תשפטו אתם!
להמשך קריאה »
נושאים: גוגל | 2 תגובות »
גוגל אנליטיקס בגירסה 3 הושק בשבועות האחרונים ברחבי העולם. זוהי גרסה משודרגת בעלת יכולות בעוצמה גבוהה המתאימה גם לאתרי אינטרנט בינוניים וגדולים. בקהילת המשתמשים המקצועיים של גוגל אנליטיקס הסתמנה ציפייה לקפיצת מדרגה, ולאחר סקירה מקיפה ושימוש בשבועות האחרונים בתכונות החדשות אני חייב לציין שהקפיצה עולה על כל ציפייה.
את הדיווח הזה אני כותב מהקמפוס של גוגל במאונטיין ויו (גוגלפלקס) בו אני שוהה בימים האחרונים במסגרת כנס שותפים עסקיים של גוגל אנליטיקס (GAAC), ואחרי 3 ימים רצופים של הרצאות, שיחות ונטוורקינג עם צוות המהנדסים של גוגל אנליטיקס, מנהלי המוצר, הממשק, וחשובים לא פחות: כ- 200 מומחי אנליטיקס עולמיים ביניהם EpikOne, LunaMetrics, ROI Revolution, VKI Studios ועוד כמה שעמם הסליחה אבל אני לא הופך את הפוסט הזה ללינק פארם :-). להמשך קריאה »
נושאים: Web Analytics, גוגל, כללי | 2 תגובות »
המטרה של כל מי שעושה שיווק במנועי חיפוש היא אחת: להביא כמה שיותר גולשים רלוונטים לאתר.
בדרך כלל כשמדברים על שיווק במנועי חיפוש בעצם מכוונים לגדול ולטוב מכולם - לגוגל.
נשאלת שאלה לגיטימית:
האם הפעולות לשיווק בגוגל תיהיינה פעולות שיווק אפקטיביות גם במנועי חיפוש אחרים?
מאז שנת 1993 הושקו כ- 35 מנועי חיפוש מבוססי "רובוט חיפוש" כשהבולטים בניהם: AltaVista, Google, Baidu,
Yahoo! Search, MSN Search, Ask.com, wikiseek ולאחרונה הצטרף Cuil.
האלגוריתם של כל מנוע חיפוש בעל מרכיבים שונים. אולי צריך לשווק באופן יחודי לכל אחד? להמשך קריאה »
נושאים: SMO, גוגל, יאהו, כללי, קידום אתרים | 2 תגובות »
אם נמאס לכם לחפש ביו טיוב, אתר שיתוף הוידאו הפופולרי בעולם, סרטים, ולקבל תוצאות שאינן רלוונטיות, יישום חדש מאפשר לבצע חיפוש גיאוגרפי.
להמשך קריאה »
נושאים: גוגל, חדשות מנועי החיפוש, כללי | אין תגובות »
בניית קמפיין PPC איכותי מתחילה במחקר מילות חיפוש, בכתיבת קופי מתאים למודעות ובבניית שלד קמפיין חכם.
אבל זאת רק ההתחלה. ההבדל בין הצלחה לכשלון חרוץ של הפעילות טמון באיכות עמוד הנחיתה.
גוגל כהרגלו שם לו למטרה לתת ערך למשתמשים בו (ולא רק לתוצאות האורגניות) ולכן האלגוריתם עושה תהליך של ברירה טבעית.
כיצד גוגל בוחן את מידת הרלוונטיות של מילת החיפוש הממומנת ולבין מה שהמשתמש פוגש בצד השני של הקליק?
להמשך קריאה »
נושאים: PPC, גוגל | אין תגובות »
תגובות אחרונות
