בארי שוורץ, אופיר כהן ואולביה עמר

משפחת קומפיוקול שמחה לארח היום מפגש SEO מעניין. עם הגעתו של בארי שוורץ לישראל, התמזל מזלנו לפגוש ולארח אותו יחד כמה מן המומחים הגדולים ל SEO בישראל, למפגש של מספר שעות. בין הנוכחים היו כמובן בארי שוורץ מ Rustybrick.com, איתי לויתן מאיזינט, מאיר רייך מ  Rankabove.com, גלעד ששון מ נקודה וצוות קומפיוקול הכולל את אופיר כהן , אוליביה עמר (אני…) ואחרים. במפגש הועברה גם מצגת מצויינת של מייסדי שני האתרים   articlesbase.com ו- bukisa.com.

ראשית, אני רוצה להודות לבארי שוורץ שהקדיש לנו מזמנו היקר, מתוך טיול בן 7 ימים בארץ. כחלק מביקור מאורגן של משלחת בלוגרים בישראל ועם לא מעט תחנות בדרך, אני בטוח שזה לא היה פשוט…

המפגש התחיל בשתי פרזנטציות קצרות מאת סיימון גלפנד. האחת היתה בנושא Articlesbase.com, והשניה בנושא Bukisa.com. סיימון תיאר את הצמיחה הגדולה של האתרים מאפס לרשימת מאה האתרים המובילים, כל אחד בתחומו כמובן, בזמן קצר יחסית. בנוסף, סקר את המודל העסקי ומבנה הSEO  של שני האתרים. היה מעניין לראות איך אתר שנולד מרעיון פשוט, צמח בזכות שני אנשים בלבד וללא גיוס משקיעים.

בארי שוורץ, מאייר רייך וגלעד ששון

איתי ליוויתן מאיזינט

חיפוש ממומן בישראל

בארי שוורץ נשאל בהמשך מספר שאלות הנוגעות לחיפוש ממומן בישראל. הקונצנזוס הכללי גורס כי למרות שבענפים מסויימים לכאורה כדאי לפעול במנועים כמו יאהו ומיקרוסופט, בשל הקומבינציה של פלטפורמה גרועה בשני המנועים והמחסור בצוות מקומי שיפעיל אותם, נראה כי התוצאה רחוקה מלהיות אידאלית.

אנו  עדים לתופעה מעניינת בישראל, בה היקף הפעילות בחיפוש הממומן גדול בהרבה מהמצופה, ביחס לגודל האוכלוסיה. זאת לאור העובדה כי חברות ישראליות רבות פונות לשוק הבינלאומי. סביר, שגם יהאו וMSN היו מיטיבות לפעול אם היו משכילות להקים משרדים מקומיים (זאת בנוסף לשיפור מנגנון ניהול הקמפיינים, בדומה לגוגל. ובעצם, למה להמציא את הגלגל מחדש?).

סיימון גלפנד ואייל חלימי

גוגל אנליטיקס - העתיד זה עכשיו

במפגש עסקנו גם בסוגית "גוגל אנליטיקס", ועד כמה כלי זה הפך חשוב עבור עסקים רבים. אין  זה משנה עד כמה חברות הצליחו להתקדם עם גוגל אנליטיקס באופן עצמאי, תמיד יחסרו להן מקורות מידע נוספים, על מנת לרדת לעומקם של הדברים ולהטמיע מהלכים נכונים בהמשך. 

במסגרת הניסיון של חברת קומפיוקול ושל איזיניט המשמשות כסוכנויות ייעוץ מוסמכות לגוגל אנליטיקס (GAAC), טרם פגשנו חברה שהצליחה לעשות זאת כראוי בעצמה. לאור עובדה זו, ניכר כי החברות יכולות להתפתח עוד בכיוון זה.

המפגש הסתיים בצחוק ובחיוכים, שוב תודה גדולה לבארי.
ניפגש שוב בקרוב,

אוליביה

Bookmark It

Hide Sites

בעת ניהול קמפיין PPC אנו נתקלים בצורך לכתוב מודעה ש"תצוד" את הגולשים באינטרנט ותבלוט על פני מודעות אחרות. ישנם מספר אלמנטים אשר כדאי להתייחס אליהם על מנת להביא לתשומת לב הגולשים שתוביל להקלקה על המודעה. יחד עם זאת, כדאי לזכור שלא כל הקלקה מביאה להמרה, ויש להקפיד על מילות מפתח ומודעות אשר תהיינה רלבנטיות למוצר או לשירות אשר ברצוננו לפרסם.

שיקולים שכדאי להתחשב בהם בעת כתיבת מודעת PPC:

• פרסים – האם המוצר או השירות זכו בפרסים. גוגל מאפשר לנו לציין אותם במודעה.
• אמון – האם החברה קיימת זמן רב? במידה וכן, הדבר יוצר הפרדה מהמתחרים ונותן למודעה ייחודיות.
• לקוחות – האם יש לחברה לקוחות גדולים או ידועים? האם יש לחברה מספר רב מאוד של לקוחות שניתן להתגאות בו?
• הנחות – האם מוצעים הנחות או קופונים למשתמשים ברכישה מקוונת או לא מקוונת? ניתן אפילו להכניס קוד הנחה מיוחד למודעה, ואז נוספת לנו דרך לעקוב אחרי המרות.
• ערך ללקוחות – מהן התועלות שנוצרות ללקוח כתוצאה מרכישת המוצר או השירות? כדאי לבחון מספר תועלות שונות ולראות מי מהן גורמת להכי הרבה התעניינות.

• יתרונות על פני המתחרים – במה המוצר או השירות טובים יותר? מומלץ להדגיש את השוני מהמתחרים במודעה וגם בדף הנחיתה.

כדאי לבחון תמיד יותר ממודעת PPC אחת על מנת לקבוע איזו מודעה מביאה תוצאות טובות יותר לקמפיין. וריאציות רבות מידי של מודעות יקשו עלינו להבין איזו מודעה עדיפה, ולנהל ביעילות את קמפיין ה-PPC.

Bookmark It

Hide Sites

אופטימיזציה של אתרים נעה סביב שלושה מרכיבים עיקריים:

• מבנה אתר האינטרנט - שיהיה קריא למנוע החיפוש
• תוכן איכותי - ממוקד למילות המטרה ובעל ערך מוסף לגולשים
• קישוריות מרובה ממקורות איכותיים המצביעים על מהימנות וחשיבות כל דף

(הנה כמה טיפים למתחילים מעמית).

עקרונות אלה הנם ידועים ומקובלים בתעשיית האופטימיזציה למנועי חיפוש מזה שנים, אולם כל אחד מעקרונות אלה טומן בחובו מגוון פרמטרים, ערכים וגורמי השפעה בעזרתם ניתן להגיע למטרה.

אחת השאלות ששואלים אותי רבים, ועולה לא אחת כאשר אנחנו מבצעים אופטימיזציה, היא שאלת ה"כמה". כמה תווים לשים בכותרת? כמה בתיאור? כמה בכותרת? כמה הדגשות? וכמה כותרות בעמוד?

התשובה התמידית שלי הייתה ש"אין פתרון בית ספר" ולכל אתר, לכל עמוד ולכל תבנית הגיון והיררכיה שצריכים לספק מטרה - לעשות "סדר" בעמוד מולהגדיר עבור המשתמש ועבור הרובוט הזוחל את העמוד אילו חלקים חשובים יותר, אילו פחות, מי תחת מי, מי מקשר למי ובכלל - במה עוסקת פיסת התוכן הזו.

שאלה יותר ספציפית שנשאלנו לא אחת מתייחסת לרכיב הכותרת - תגית <h> המסמלת בשפת ה- HTML שתוכן מסוי מהווה כותרת ראשית, כותרת משנה ואילך.
על תחביר וכללי שימוש בכותרות ב- HTML ניתן לקרוא עוד כאן, אולם בפוסט זה אני רוצה להתמקד בכותרת הראשית, הידועה בכינויה H1 וידועה כמשפיעה ביותר על דירוגי מילים ועל מיקוד העמוד לנושא וביטוי חיפוש מסוים.

ובכן השאלה הנשאלת היא "כמה פעמים ניתן לשלב h1 בעמוד?"

התשובה שלי לשאלה זו היא בד"כ פעם אחת, שכן כותרת H1 הנה כותרת ראשית וכשמה כן היא - ראשית, ולכן אחת - תארו לכם ספר בעל שני שמות או פרק בספר לו שני שמות - קצת מוזר ומבלבל - כזה גם הכלל באופטימיזציה למנועי החיפוש.

ובנוסף להסבר שנתתי כאן, הנה סרטון קצר בו מסביר מאט כץ, מנהל תחום ה"וובספאם" בגוגל (יש עליו אפילו ערך בויקיפדיה ומי שבתעשיה הזו ועדיין לא מתעדכן אצלו, עכשיו זה זמן מתאים ביותר…), ואחד האנשים המשפיעים ביותר על קהיליית ה SEO בעולם:

Bookmark It

Hide Sites

גוגל אנליטיקס הנה תוכנה חינמית המוצעת ע"י גוגל למנהלי אתרים על מנת לספק מידע אודות הרגלי הגלישה והתנהגות המבקרים באתרים אינטרנט, החל ממקורות הגלישה, דרך תבניות ומסלולי הגלישה באתר, מידע אודות נתוני המשתמשים, וכלה ובכלים מתקדמים למדידת חיפושים, מטרות, מסחר אלקטרוני ופילוחים מתקדמים.

אולם לפני שניגשים לנתח אתר ולהסיק מסקנות, יש להקים חשבון בעל מבנה שיאפשר ניתוח הגיוני ונכון של הנתונים. הרמה הבסיסית ביותר ליצירת פילוחים בחשבון הנה רמת הפרופיל.

בפוסט זה אנו נבין מהם 3 המרכיבים של הפרופיל, שימושים אפשריים לפרופיל ומהם היתרונות ביצירת פרופילים

מה זה פרופיל בגוגל אנליטיקס ?

פרופיל הינו סט של הגדרות אשר עוזרות לנו ביצירה וצפייה בדו"חות של גוגל אנליטיקס. בפתיחת חשבון האנליטיקס, נפתח פרופיל ברירת מחדל יחיד ובו הגדרות האתר אותו ננתח, ודרכו בו ניתן לראות את הדוחות השונים.

על מנת לקבל שליטה טובה יותר בחשבון האנליטיקס ובמידע החבוי בו, המערכת מאפשרת לנו ליצור פרופילים נוספים הפועלים על בסיס אותו מידע גולמי, ובאמצעותם נוכל להתייחס לפלחים שונים של אוכלוסיות מבקרים באתר, בנפרד.

מרכיבי הפרופיל

• הגדרות כלליות - שם האתר, שם המתחם (דומיין), איזור גיאוגרפי ושעון, האם האתר הנו אתר מסחרי או לא, האם יש באתר חיפוש פנימי וכיצד להגדירו, פרמטרים שיש להשמיטם מהניתוח והחיבוריות למערכת הפרסום Google AdWords.
• יעדי המרה ומסלולי ניווט (Conversion Goals and Funnel) -המרכיב הראשון בפרופיל הוא קביעת המטרות. מטרה יכולה להיות לדוגמא, דף תודה על קניית מוצר או השארת פרטי התעניינות. השימוש במסלולי ניווט רלוונטי כאשר המבקר חייב לעבור בסדרה של דפים על מנת להגיע אל דף המטרה.

• פילטרים- אוסף של חוקים הקובעים מי יכנס לתוך נתוני הפרופיל ומי יישאר בחוץ. זהו החלק האחראי לאיכות הנתונים, לרמת הדיוק, ולכך שהמידע יהיה אינפורמטיבי כמה שיותר.

• גישת משתמשים- בחלק זה אנו נגדיר את רמת הגישה של משתמשים נוספים מנהל או צופה.

לאחר שעברנו על 3 המרכיבים המגדירים פרופיל נראה שימושים אפשריים שניתן לעשות בפרופילים.

שימושים אפשריים לפרופיל

פרופיל ללא עובדי החברה- נניח ועובדי החברה שלנו משתמשים גם הם באתר האינטרנט על מנת לבדוק נושאים שונים. מצב זה גורם לכך שאנו מקבלים תמונה שגויה לגבי המתרחש באתר שלנו וכתוצאה מכך אנו עלולים להסיק מסקנות שגויות לגבי התנהגות המבקרים.

פרופיל לפי מדינה - פרופיל זה ייתן לנו נתונים של מבקרים שהגיעו רק מהמדינה אותה הגדרנו. שימוש בפרופיל שכזה יכול להצביע על דפוסי התנהגות שונים של מבקרים המגיעים ממדינות שונות.

הגדרת הפרופיל:

• נגדיר מטרות רצויות לקהל היעד.
• נגדיר פילטר שמכניס מבקרים רק מהמדינה הרצויה.
• נגדיר את האנשים הרלבנטיים שיקבלו גישה לדוחות הללו.

היתרונות ביצירת פרופיל

1. הגדרת מטרות- באנליטיקס אנו מוגבלים ל-4 מטרות בלבד. שימוש בפרופילים פותח לנו את האופציה להגדיר   סטים נוספים של מטרות.

2. הרשאות גישה- שליטה בחשיפת נתוני האתר לפי צרכי העובדים.

למידע נוסף בנושא שירותי יעוץ, הדרכה והקמה של גוגל אנליטיקס.

Bookmark It

Hide Sites

ניקוד האיכות (quality score) של מילות המפתח בקמפיינים בגוגל אדוורדס נקבע כבר מהרגע בו מעלים את הקמפיין גם אם הוא לא צבר כלל היסטוריה. מדובר במדד בעל ערך רב מאוד, אשר קובע למעשה את איכות מילת המפתח והרלבנטיות שלה בקמפיין הממומן . הניקוד מושפע מאחוז ההקלקה על המודעה לעומת מודעות אחרות מתחרות, ומגובה התשלום על קליק שהמפרסם מוכן לשלם. אולם, כשמעלים קמפיין חדש בגוגל, הסטטיסטיקות האלה עדיין אינן קיימות מאחר ואין כלל חשיפות לקמפיין. כיצד, אם כן, נותן גוגל ציון למילות מפתח?

פוסט מעניין שקראתי מציין כי ניקוד האיכות הראשוני למילת מפתח נקבע על בסיס ביצועי עבר של המילה עבור מפרסמים אחרים. גוגל אדוורדס עקב אחרי הביצועים ההיסטוריים של מילת המפתח אצל מספר מפרסמים שהשתמשו בה, וקבע מעין "ניקוד ראשוני" למילה. זוהי נקודת הפתיחה של מילת המפתח בניקוד האיכות. מכאן, הכדור נמצא בידי המפרסם: אם ביצועי מילת המפתח יהיו טובים מהממוצע ההסטורי של המפרסמים האחרים, ניקוד האיכות יעלה. אולם, אם רלבנטיות המילה ואחוז ההקלקה יהיו פחות טובים, הניקוד ירד.

מה ניתן ללמוד?

אם אנחנו מעלים לקמפיין בגוגל רשימה של מילות מפתח וכולן מקבלות ניקוד איכות נמוך, אולי עלינו לחשוב מחדש אם הן מתאימות לקמפיין, מאחר ולמפרסמים אחרים לא הייתה הצלחה איתן. מצד שני, אם קיבלנו ניקוד גבוה (בין 8 ל-10) עלינו לדעת שמפרסמים אחרים מצליחים עם מילים אלה , ויתכן כי התחרות תהיה קשה.

המלצתי היא לעקוב היטב אחרי ניקוד האיכות של מילות המפתח מיום יצירת הקמפיין, ולא להתייאש אם הניקוד נמוך. לפעמים שינוי קטן במודעה, או הוספת תוכן לעמוד הנחיתה יכולים לעשות פלאים, להגדיל את הניקוד, ולהביא תנועה איכותית ואפקטיבית למפרסם.

Bookmark It

Hide Sites

הבלוג של גוגל אדוורדס מדווח על סוג חדש של מודעות ברשת התוכן של גוגל.  המודעה החדשה היא בפורמט אשר יכול להתרחב לגודל כפול מהגודל המקורי שלה, ובכך לספק לקהל היעד מידע ורחב על המוצר או השירות המפורסמים. המודעות המתרחבות יכולות לכלול גם וידאו או כל תוכן אינטראקטיבי אחר על מנת לעודד למשתמשים לצפות בהן. המודעות תוכננו להתרחב באופן אוטומטי בכיוון בו יש הכי הרבה מקום פנוי במסך. על מנת לצפות במודעה בגודל מלא, על המשתמש יש להקליק עליה.  השירות החדש הוא בגרסאת בטא וניתן כעת רק למספר מצומצם של מפרסמים בארה"ב.

Bookmark It

Hide Sites