מאת Adva, אפריל 30, 2007
comScore, חברת הסקרים הדיגיטלית העולמית, שיחררה לעיתונות סקר אודות פעילות ענקי החיפוש בשוק תחרותי זה. לפי הסקר בחודש מרץ 2007, אתרי גוגל שבו נתח שוק של 48.3% משוק מנועי החיפוש בארה"ב, 0.2% יותר מחודש פברואר. אתרי יאהו! במקום השני עם 27.5% מהחיפושים בארה"ב, אחריה במקום השלישי נמצאים אתרי מיקרוסופט עם 10.9%.
האמריקאים ביצעו 7.3 ביליון חיפושים רק בחודש מרץ, 6% יותר מאשר בחודש פברואר ו-14% ביחס לחודש מרץ אשתקד.
גוגל מובילה עם 3.5 ביליון חיפושים (שאילתות), אחריה יאהו! עם 2 ביליון חיפושים, מיקרוסופט עם 798 מיליון חיפושים, Network עם 379 מיליון חיפושים ורשת "טיים וורנר" עם 368 מיליון חיפושים.
ככל הנראה הצמיחה של גוגל ממשיכה להיות פנומנאלית, כאשר גוגל ממשיכה להגדיל את הכנסותיה ולגזול נתחי שוק מיאהו ומיתר המתחרים. גוגל כרגע נחשבת למובילה בתחום קידום האתרים מבחינת מערכות הפרסום ואיכות התכנים, לטעמי יקח עוד זמן עד שמערכות הפרסום של יאהו ישתוו לאילו של גוגל, בינתיים ברור לכולנו מי בפסגה (ולא בכדי).
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת אופיר כהן, אפריל 30, 2007
באיחור (לא) אופנתי וואלה משיקה השבוע את AdVantage - מערכת ה- PPC שלה.
המחיר המינימאלי הינו 5 אגורות לקליק, ונקבע ע"י המפרסם. עם זאת בניגוד ל- GOOGLE לא מדובר בביד מקסימאלי אלא במחיר נקוב אותו ישלם המפרסם על כל הקלקה מהקמפיין.
המערכת מגישה מודעות בעמודי תוצאות החיפוש, אך גם בעמודי התוכן השונים בוואלה לרבות באפליקציית המייל. תכונהזו דומה במקצת לרשת התוכן של GOOGLE אם כי איכות התאמת המודעות עדיין לא ברורה.
אילן ישועה, מנכ"ל וואלה, מסר היום, כי "וואלה הינה מובילת שוק בישראל בתחום הפרסום הגרפי באינטרנט. כניסתה לתחום הצומח במהירות של קישורים ממומנים מהווה צעד חשוב אשר צפוי לתרום לצמיחת החברה ולגיוון מקורות הכנסותיה".
קצת מספרים על וואלה:
הכנסות וואלה בשנת 2006 עמדו על כ-101 מיליון שקל, גידול של כ-33% בהשוואה לתקופה המקבילה. הרווח הגולמי הסתכם בכ-64.6 מיליון שקל, המהווה גידול של כ-29% לעומת הרווח הגולמי ב-2005. הרווח הנקי גדל ב-107%, והגיע ל-25.5 מיליון שקל לעומת 12.3 מיליון שקל שנה קודם לכן.
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, אפריל 18, 2007
גוגל אדוורדס הודיעה על שיטת תמחור חדשה בחשבון המפרסמים העונה על השם "שיטת תמחור מועדפת" (Preferred cost bidding) . בניגוד לשיטה הקודמת בה המפרסם יכול לקבוע את המקסימום CPC (מחיר מקסימאלי לקליק) או את המקסימום CPM (מחיר מקסימאלי לאלף חשיפות), כעת ניתן לבחור גם את המחיר הממוצע שהמפרסם מעוניין לשלם עבור קליק. לעומת שיטת התמחור המקסימאלית, שיטה זו מפחיתה את הצורך במעקב יומיומי אחר התקציב ויכולה לחסוך זמן. מערכת אדוורדס באופן אוטומטי מכוונת לכך שהמחיר לקליק ישאר קרוב ככל הניתן למחיר שנקבע על-ידי המפרסם. לדוגמא: במידה והמפרסם מעוניין לשלם עלות ממוצעת לקליק של 0.5$. בשיטת התמחור המקסימאלית המפרסם צריך לעקוב באופן מתמיד אחר העלויות המקסימליות שנקבעו כדי לשמור על עלות ממוצעת של 0.5$ לקליק. בשיטת התמחור החדשה ניתן לקבוע שהעלות הממוצעת לקליק היא 0.5$ וגוגל תנהל את החשבון באופן אוטומטי כך שיתאים לעלות שנקבעה.
אם אתה בוחר בשיטת התמחור המועדפת, בקמפיין ששיטת התמחור הנוכחית שלו הינה מקסימום CPC או מקסימום CPM, תוכל לבחור באחת מהשיטות הבאות לביצוע השינוי בחשבון:
1. להשתמש בעלות הממוצעת הקיימת בפועל בחשבון הנוכחי של אדוורדס (בשבוע האחרון) כעלות המועדפת החדשה לקליק/ 1000 חשיפות.
2. להקפיא את החשבון בעת ביצוע השינוי.
3. להשתמש במחיר מקסימום CPC או מקסימום CPM כמחיר המתאים לשיטת התמחור המועדפת.
שיטת התמחור המועדפת תכנס לתוקף בימים הקרובים ותופיע תחת אופציית העריכה של הקמפיין (Edit Campaign Settings).
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, אפריל 11, 2007
עד כה גוגל הוגדרה כענקית החיפוש הגדולה מכולם כעת היא מנסה לפרוץ את "הגדרתה המסורתית" ולהתפתח גם בתחום טכנולוגיית הדפדפן. ההתרחבות של גוגל בתחום זה מתרחשת בכמה חזיתות עיקריות:
1. כבר חודשים רבים שרצות "שמועות" על כך שגוגל מפתחת טכנולוגיית דפדפן משלה "Gbrowser", המבוססת על טכנולוגיית הדפדפן של Mozilla.
התחרות בין גוגל למיקרוסופט מתחממת ופיתוח טכנולוגיית הדפדפן מהווה צעד משמעותי במשחק בין החברות, נראה שגוגל מנסה להשתלט גם בתחום זה ולפתח מעטפת שירותים כוללת כצעד נוסף למערכת הפעלה כוללת של גוגל (נשמע קצת דמיוני? לטעמי לא בטוח בתור חברה גדולה כמה היא תצליח להישאר חברה איכותית בכלל התחומים).
2. גוגל נכנסה לשותפות ורכשה חלק מדפדפן מקסתון, טכנולוגייה סינית/ישראלית (נקודה לטובתנו- פיתוח השוק הישראלי), במיליון דולר. למקסתון יש יותר מ- 80 מיליון הורדות מהדפדפן, כאשר יותר מחצי מההורדות הם במדינת סין. החיפושים שמבוצעים בדפדפן מקסתון, מהווים כ- 25% מהתנועה של מנוע החיפוש Baidu (מנוע החיפוש החזק ביותר בסין). נראה שגוגל מנסה להלחם במאבק ישיר במנוע החיפוש Baidu (ברור מאליו שבעקבות הרכישה החדישה החיפושים יעברו לגוגל) וכחלק מתהליך ההתרחבות בשוק הסיני.
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת אופיר כהן, אפריל 8, 2007
יאהו! (Yahoo! Search Marketing) הודיעה בסוף השבוע ללקוחות על שינויים חשובים בפורמט המודעה, שייכנסו לתוקף בחודש הקרוב.
השינוי המדובר מתייחס לאורך המודעה.
בעבר, יאהו! אפשרה להציב מודעות טקסט עם כותרת (40 תווים) ותיאור (190 תווים).
במערכת הפרסום החדשה, המכונה "פנמה", שהושקה ברבעון הראשון של 2007, חלו מספר שינויים ואחד מהם היה הוספת שדה "תיאור קצר" (Short Description) בארוך של עד 70 תווים בלבד - בדומה לאורך המודעה במערכת הפרסום של גוגל Google Adwords.
בהודעה ללקוחות יאהו! מציינת כי מבדיקות שנעשו, דווקא המודעות הקצרות יותר מסייעות לחווית משתמש איכותית יותר ותגבוהה טובה יותר למסרים השיווקיים הן במונחי אחוזי הקלקה על המודעה(CTR) והן באחוזי המרה מהקלקות לפעולות רצויות באתר המפרסום (Conversion Rate).
שני השינויים הנם:
א. החל ממאי 2007 שדה "תיאור קצר" יהפוך להיות שדה חובה כאשר יוצרים או משנים מודעת טקסט.
ב. החל מיוני 2007 יוצג תיאור קצר ברשת הפרסום שך יאהו!. מודעות שאין להן תיאור קצר יוצגו עם 70 התווים הראשונים של התיאור הארוך.
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, אפריל 2, 2007
לא פעם צוינה בבלוג החשיבות של סרטוני הוידאו בתחום הפרסום באינטרנט. אין ספק שסרטוני הוידאו הופכים לדבר "החם הבא" ומסתבר שמחקרים מוכיחים את טענותינו.
מחקר של חברת DoubleClick, בחן יותר מ-300 מודעות וידאו פרסומיות אונליין. להלן המסקנות עיקריות מן המחקר:
1. ה- CTR (יחס הקלקות/חשיפות) של מודעות וידאו אונליין נע בין 0.4%-0.75%, תלוי בפורמט הוידאו.
2. גולשים מקליקים יותר על כפתור ההפעלה (Play) של סרטוני הוידאו, מאשר על תמונות סטטיות באינטרנט. למעשה, הסיכוי שהגולשים יקליקו על כפתור ההפעלה (או ההילוך החוזר) של סרטוני הוידאו הינו כפול, ביחס להקלקה על מודעות תמונה סטטיטיות (ה- CTR של מודעות התמונה נע בין 0.1%-0.2% ).
3. עבור מודעות וידאו אונליין אורך זמן ההפעלה הממוצע השכיח הינו 30 שניות, אחריו זמן ההפעלה השכיח הינו 15 שניות.
4. גולשים צופים ב- 2/3 בממוצע ממודעות הוידאו, 19.1 שניות בסרטון של 30 שניות או 10.3 שניות בסרטון של 15 שניות.
לטעמינו ולדעת החוקרים במחקר, שיטות המעקב אחר מודעות וידאו און ליין (מעקב אחר גולשים שהפעילו את הסרטון, זמן הצפייה בסרטון ועוד), לעומת מדיה אוף-ליין מדויקות יותר ומאפשרות למפרסמים לקבל תמונה כוללת בהירה יותר של תנועת הגולשים ושל פרסום המותג.
קומפיוקול החלה אף היא להשתמש בסרטוני וידאו, סרטון הוידאו לחג הפסח מוצג בבלוג וכמו כן תוכלו לצפות בסרטוני הדרכה ללימוד שיווק באינטרנט מהמומחים בקומפיוקול. הסרטונים מציגים מבוא לניתוח תנועת אתרים באינטרנט: מקורות המידע ושיטות המעקב לניתוח ואיסוף נתונים אודות התנועה באתר.
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת אופיר כהן, אפריל 1, 2007
נושאים: כללי | אין תגובות »
