בלוג חדש של קומפיובלוג בקהילות של דמרקר קפה
מאת אופיר כהן, פברואר 26, 2007
פתחנו בלוג חדש בקהילה המתפתחת של דמרקר קפה - הנה הלינק:
http://cafe.themarker.com/view.php?u=23014
תהנו…
נושאים: כללי | אין תגובות »
יהאו! תשיק בקרוב מערכת פורסום קונטקסטואלי (תלוי הקשר) חדשה
מאת אופיר כהן, פברואר 23, 2007
יאהו! הודיעה למפרסמים על שינוי בכללי ההתקשרות, הנוגע לשינויים במערכת הפרסום הקונטקסטואלי Yahoo! Content Match.
על פי הידיעה, אחד השינויים המהותיים במערכת יהיה שיטת התמחור והמיקום של מודעות המפרסמים שתשקלל נתוני איכות ורלוונטיות.
האם יש מתחרה אמיתי לאדסנס בדרך?
ימים יגידו, אבל לדעתי לא ממש.
נושאים: כללי | אין תגובות »
גוגל אדסנס לתכנים - עכשיו בעברית!
מאת אופיר כהן, פברואר 21, 2007
גוגל הודיעה השבוע לתקשורת שהיא פותחת את רשת גוגל אדסנס לתכנים לאתרים ישראליים ובעברית.
בחודשים האחרונים ראינו שגוגל מבצעים עבודה רבה לטובת גיור המערכות שלהם, הצגת מודעות בעברית בצורה נאותה (מימין לשמאל…) ועכשיו זה רשמי!
בהזדמנות זו אני רוצה להפנות את תשומת לבכם לכתבה מקיפה בנושא גוגל אדסנס ורשתות פרסום שערכה אפרת - מי שלא מכיר את התחום ימצא את המאמר כסקירה מקיפה אודות המודל והיישום שלו.
כמו כן להלן קישור להכרזה ב- YNET
נושאים: כללי | אין תגובות »
שינוי בנוסחת ה- Quality Score ב- Google Adwords
מאת אופיר כהן, פברואר 17, 2007
גוגל (Google) הודיעה השבוע למפרסמים באמצעות הבלוג Inside Adwords על שינוי צפוי במערכת הפרסום, הכולל עדכון הנוסחה המחשבת את Quality Score, הנוסחההסודתי הקובעת בדיוק כמה נשלם ובאיזה מיקוםתוצג המודעה שלנו.
ככל הנראה, גוגל פונים להגברת השקיפות מול המפרסמים ולייעול המערכת, כך שניתן יהיה לבצע אופטימיזציה לקמפיינים בצורה טובה יותר.
ע"י ביצוע קסטומיזציה של תצוגת Ad Groups ניתן להציג עתה את ה- Quality Score שמוצג בשלוש רמות בצירוף המחיר המינימאלי שיש להציע על מנת שהמילה תקשר אלמודעת המפרסם.
הרמות הן: Poor, OK, Great, והמחיר המינימאלי משתנה בהתאם. חווי זה בהחלט מסייע להבין מדוע מחיר מינימאלי כזה או אחר נקבע ומסייע גם ככלי ניטור.
למעשה, תצוגה דומה הייתה ליד כל מילת חיפוש כבר לפני מספר שנים, שהתיחסה לסטאטוס מילת חיפוש אולם גוגל החליטו בשעתו להסיר את האזכור.
נושאים: כללי | תגובה אחת »
דיווח חי מכינוס Search Engine Strategies London '07
מאת אופיר כהן, פברואר 14, 2007
קצת רקע:
במהלך 10 השנים האחרונות, תרמו אירועי Search Engine Strategies תרומה מכרעת לצמיחה, להתפתחות המקצועית ול"נטוורקינג" בתעשיית השיווק במנועי חיפוש.
האירועים לוו ונוהלו באופן כמעט מוחלט בהנהגתו של אחד - דני סאליבן. מדובר בבחור חביב, חברותי, עיתונאי במקור ו"חובב" אינטרנט שהפך למותג בתחום, על רקע העובדה שהוא הרוח החיה בארגון וניהול האירועים וכן בהיותו העורך הראשי של האתר SearchEngineWatch.com.
בסוף אוגוסט 2006 דני סאליבן הודיע לקהל הקוראים שהוא פורש לדרך חדשה, ופחות או יותר באותו הזמן עבר ניהול האירועים והאתר מחברת ג'ופיטר לחברת אינסיסיב מדיה.
מאז ההודעה (שגררה גל של תגובות וכתבות וזעזעה את הברנז'ה), חלה ירידה חדה בפופולאריות של האתר SearchEngineWatch.com וכן בכינוסי (SES (Search Engine Strategies.
ובהמשך ישיר לפתיח..
SES London 2007 הינה אכזבה עמוקה עבורי. מעבר להרצאות, הסדנאות והתכנים המוכרים (אגב - פחות או יותר חוזרים על עצמם), האירוע הנ"ל קטן באופן משמעותי. בסה"כ כ- 20-25 מציגים בתערוכה (לשם השוואה: בשנה שעברה היה מספר כפול! ובתערוכת Ad tech London 2006 בספטמבר היו למעלה ממאתיים!) וכן מעט מאד מבקרים - להערכתי לא יותר מ- 500.
הביתנים נראו נטושים רוב שעות היום והמציגים נראו משועממים להפליא. דכאוני משהו, במיוחד למי שכבר היה ב- SES'ים קודמים - גועשים,וסוערים ומלאי פעילות.
הנקודה החיובית (לפחות עבורי) הייתה יכולת לקבל זמן איכות עם כמה דמויות מעניינות בענף, כגון צוות WordTracker, מנכ"ל ומייסד Pay per Post וכמובן עם שותפינו היקרים קליקטראקס וכמובן מר ג'ון מרשל - מנכ"ל קליקטראקס ודמות מרשימה בכלל.
מבטיח לספר בהרחבה על השיחות עם הנ"ל, בימים הקרובים.
אופיר כהן, לונדון.
נושאים: כללי | תגובה אחת »
השילוש הקדוש: קידום אתרים, שימושיות וניתוח התנהגות משתמשים
מאת אופיר כהן, פברואר 13, 2007
שרי ת'ורו, אחת מוותיקות הענף, דוברת מפורסמת ובעלת טור קבוע במגזין קליק'ז, פרסמה היום טור מעניין בנושא שילוב דיסציפלינות שונות של כלי שיווק על מנת להגיע להישגים משמעותיים בפעילות שיווק באינטרנט.
שרי מספרת בטור על הצבת יעדים שיווקיים מתאימים, חתירה להשגתם ובדיקה לא רק של המספרים, אלא גם (ובעיקר) על המשמעותיות הנסתרות בהם.
שרי מציינת לדוגמה, שלעיתים נגדיר כיעד הצלחה מקסום מספר משתמשים החוזרים לאתר יותר מפעם אחת, וכן הגדלת היחס דפים נצפים למשתמש - מדדים שבד"כ מקובל לחשוב שמקסום הערך שלהם ממקסם את ההצלחה.
שרי מספרת על אפקט לו היא קוראת "Pogo Sticking" - כלומר מצב שבו היחס עלה, אך לא מהסיבות הנכונות - כלומר מצב שבו שימושיות נמוכה של האתר גורמת לגולש לדפדף ביותר מדי עמודים או מצב שבו הגולש יוצא ונכנס לאתר שוב ושוב מבלי למצוא את מבוקשו.
אז מה הפתרון?
אפיון נכון וקביעת פרופיל מטרה אמיתי מבוסס אנליטיקה.
איך עושים את זה?
באמצעות כלי ניתוח מתקדמים כגון קליקטראקס ניתן לפלח ולסמן קבוצות משתמשים שמשיגים את היעדים הטובים ביותר (לדוגמה: משתמשים שביצעו רכישה באתר סחר או משתמשים שהורידו תוכנה או נרשמו לרשימת תפוצה וכיוב').
ע"י סימון קבוצות אלה, ניתן מאוחר יותר לבחון מהם מדדי דפי נצפים/משתמש וכמות ביקורים חוזרים באתר וכך לאפיין את המטרה.
נושאים: כללי | אין תגובות »
אפרת בן יעקב הנה Google Qualified Professional השישית בקומפיוקול
מאת אופיר כהן, פברואר 8, 2007
אני שמח לברך את אפרת בן יעקב, ערכת תוכן בקומפיוקול ומהיום 8/2/2007 מנהלת קמפיינים ב- Google Adwords על שעברה את המבחן המסכם של חברת גוגל בציון 90.1% (!) והוסמכה ע"י גוגל העולמית לתואר היוקרתי: Google Qualified Professional.
אפרת הנה מוסמכת גוגל השישית במספר בקומפיוקול.
נושאים: כללי | 4 תגובות »
האתרים הפופולאריים ביותר בצרפת - דצמבר 2006
מאת אופיר כהן, פברואר 2, 2007
קומסקור פרסמה השבוע את רשימת האתרים המובילים בצרפת לדצמבר 2006.
להלן הטבלה:
| אתר | משתמשים ייחודיים בדצמבר 2006 |
| Google Sites | 16,383 |
| Microsoft Sites | 15,511 |
| France Telecom | 13,599 |
| Iliad/Free.fr Sites | 12,289 |
| Yahoo! Sites | 10,856 |
| eBay | 10,282 |
| עפ“י נתוני קומסקור, דצמבר 2006 | |
נושאים: כללי | אין תגובות »
