מאת Adva, דצמבר 27, 2006
לקראת חג המולד גוגל פתחה בצעדים לקראת עדכון חשבון המפרסמים של Google Adwords.
גוגל תעדכן טור חדש בחשבון המציג את ציון האיכות (Quality Scores) עבור כל מילת חיפוש, ברמת AdGroups. ציון האיכות עוזר לך לשלוט ולעקוב אחר הרלוונטיות של כל מילת חיפוש עבור הקמפיין שלך.
גוגל החליפה את טור "Edit Column" בחשבון עם טור המכיל רשימת ציוני איכות לכל מילת חיפוש. הציון יימדד בשלושה פרמטרים עיקריים: נפלא, בסדר או עלוב (Great, OK, Poor).
במידה וקיבלת ציון איכות נפלא או בסדר עבור מילות החיפוש, משתמע מכך שהמילים הללו רלוונטיות עבורך וחשבונך מנוהל ביעילות. אולם במידה וקיבלת ציון איכות עלוב יהיה צורך בהחלפת מילות החיפוש למילים ספציפיות עבור מוצר/שירות הרלוונטיים
ראוי לציין כי טור זה יוצג בהתאמה אישית כברירת מחדל עבור משתמשים חדשים בחשבון.
להלן מופיעה תמונה המתארת כיצד ציון האיכות יראה בחשבונך:
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, דצמבר 19, 2006
תוכנית גוגל אדסנס הינה "תוכנית השותפים" של ענקית החיפוש גוגל. התוכנית מאפשרת לבעלי אתרים מכל הגדלים להציג בדפי התוכן באתר מודעות פרסומיות רלוונטיות של חברת גוגל ולהרוויח מכך כסף.
עד להשקת התוכנית בעלי אתרים יכלו להרוויח כסף משירותים כגון:I-Media ,Advertizer (רשתות לפרסום מודעות באתרי אינטרנט). בעלי האתרים הציבו את הבאנרים של המפרסמים באתרם ובתמורה לכך קיבלו תשלום. ניהול החשבון התבצע באופן חד- צדדי, כאשר המפרסם הקצה בסוף כל חודש אחוז מן הרווחים של קמפיין הפרסום לבעל האתר.
תוכנית גוגל אדסנס יצרה מהפכה ונחשבה לחדשנית בתחום הפרסום. מאמר זה יסקור מהי תוכנית גוגל אדסנס ? כיצד היא פועלת? למי היא מתאימה ? והכי חשוב כיצד תוכל להרוויח כסף מן התוכנית.
תוכנית גוגל אדסנס נחשבה לפריצת דרך בתחום הפרסום כיוון שאפשרה להציב מודעות פרסומיות הרלוונטיות לתוכן האתר ומותאמות למאפיינים ולתחומי העניין של קהל המטרה של האתר. שיטה זו נקראת פרסום קונטקסטואלי (contextual advertising).
כך למעשה המפרסם מרוויח תנועת גולשים מפולחת וממוקדת, בהתאם לדרישות הגולשים, ובעל האתר מגדיל את הכנסתו ומשפר את "חווית הגלישה" עבור הגולשים באתר.
התשלום לבעל האתר מתבצע בהתאם לכמויות ההקלקה של הגולשים על הפרסומות הממומנות, 'מחיר לכל קליק' (PPC) ובהתאם למחיר לכל חשיפה של הגולש למודעה ( CPM).
איך זה עובד?
גוגל מספקת לך קוד HTML לשתילה באתר בו אתה מעוניין להציג את המודעות. ראוי לציין כי אין לשים יותר מ-3 מודעות טקסט בכל עמוד אינטרנט. גוגל בודקת את בקשתך ושולחת אליך הודעת דוא"ל, בתוך יומיים- שלושה ימים. תהליך ההרשמה וההשתתפות במערכת גוגל אדסנס הוא ללא עלות.
להמשך קריאה »
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, דצמבר 14, 2006
אם בתור בעל חברה/ מפרסם אתה משתמש בסימן מסחרי במודעות אדוורדס של גוגל - הכתבה הבאה היא עבורך. צוות אדוורס בגוגל קיבץ רשימת שאלות נפוצות שנשאלות על- ידי בעלי סימני המסחר. בכתבה הבאה ארכז את השאלות הללו עבורכם:
• איך אני מונע ממפרסמים לא מורשים להשתמש בסימן המסחרי שלי במודעות טקסט ומילות חיפוש?
לגוגל אדוורדס ישנו הליך תלונה לגבי שימוש בלתי חוקי בסימנים מסחריים בכדי לעזור לבעלי סימני המסחר לשלוט בשימוש בסימני המסחר. הליך התלונה יכול להשתנות בהתאם למיקום הזכויות של בעלי הסימן המסחרי.
** הערה : אין צורך להיות מפרסם בגוגל אדוורס בכדי להגיש תלונה (כתובת לשליחת התלונה בהמשך הכתבה).
• מהן זכויות סימני המסחר בארה"ב/קנדה?
לגבי מילות חיפוש- גוגל אדוורדס לא חוקרים זכויות של מונחים בעלי סימני מסחר בתור מילות חיפוש.
לגבי מודעות טקסט- ניתן לחקור שימוש בסימני מסחר במודעות טקסט.
• מהן זכויות סימני המסחר מחוץ לארה"ב/קנדה?
לגבי מילות חיפוש- ניתן לחקור מונחים בעלי סימני מסחר בתור מילות חיפוש.
לגבי מודעות טקסט- ניתן לחקור שימוש בסימני מסחר במודעות טקסט.
** ראוי לציין שכאשר מתקבלת תלונה אודות סימני המסחר על- ידי "צוות סימני המסחר" של
גוגל, יתכן והתלונה לא תתקבל, בהתאם לפרמטרים שבטופס התלונה.
להמשך קריאה »
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, דצמבר 13, 2006
בחודש נובמבר האחרון מספר עמודי האינטרנט שנצפו על- ידי הגולשים באתרי חברת ניוז קורפ, ענקית המדיה והבעלים של מיי ספייס, בארה"ב עמד על 39.5 מיליון, לעומת 38.1 מיליון לחברת יאהו.
ראוי לציין כי בחודש אוקטובר המצב היה שונה, כאשר מספר עמודי האינטרנט שנצפו באתרי ניוז קורפ עמד על 38.7 מיליון, לעומת 41.6 מיליון לחברת יאהו. מייקרוסופט נמצאים אחריהם ברשימה עם 17.9 מילון עמודים נצפים בנובמבר, לעומת 19.3 מיליון בחודש אוקטובר.
תגובת יאהו לנושא הינה שקהל הגולשים באתריה גדול יותר- 129.9 מיליון גולשים בחודש , אפילו אם מבחינת העמודים שנצפו ניוז קורפ מובילה. כמו כן יאהו טענה שההבדל בכמות עמודי האינטרנט הנצפים נובע בשל טכנולוגיה חדישה ביאהו אשר מאפשרת לצפות בתכני העמודים בפחות דפדופים.
לכתבה המלאה לחץ כאן.
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, דצמבר 10, 2006
לאחרונה עלה מיזם חדש של רשתות הטלוויזיה פוקס, ויאקום, CBS ו-NBC להקמת אתר שיתוף קובצי וידאו, שיתחרה באתר יוטיוב של חברת גוגל. חברת דיסני החליטה לעת עתה שלא תשתתף בהקמת האתר, בשל רצונה לדבוק במותגים אשר בבעלותה.
החברות החלו לדון בתהליך הקמת האתר בתחילת השנה במטרה לדרוס רגל בשוק סרטוני הוידיאו הגדל במהרה.
מאז חודש נובמבר, כאשר גוגל רכשה את חברת יוטיוב, גוגל התמודדה עם איומי תביעות לגבי זכויות יוצרים של תכנים לא חוקיים באתר יוטיוב. אחת המטרות בהקמת האתר החדש היא להתחרות באתר יוטיוב המכיל עותקים לא חוקיים של סדרות הטלוויזיה של אותן רשתות הטלוויזיה.
גוגל התחילה במשא של "הסכמי תשלומים" בכדי לדחות את אותן תביעות זכויות יוצרים הפוקדות אותה. חברת פוקס קיבלה מגוגל הצעה של כ- 140 מיליון דולר במהלך שלוש שנים בכדי להשתמש בזכויות היוצרים של פוקס להצגת תכניה.
לעת עתה לא ידוע האם החברות אכן יתחילו בפיתוח האתר החדש או שיחליטו להתפשר על הסכמי התשלומים שמציעה חברת גוגל .
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, דצמבר 6, 2006
חברת יאהו (Yahoo!) נערכת בתחילת חודש דצמבר לקראת עדכון חשבון המפרסמים ועיצובו מחדש. בחשבון יחולו שינויים אשר ישפיעו על המידע שיוצג לגבי הצעות המחיר של המפרסמים. יאהו עורכת את השינוי על מנת שתוכל להעניק למפרסמים מידע עקבי ומעודכן אודות אותן הצעות מחיר.
כחלק מפלטפורמת השינויים חלק מן המידע המוצג בעמוד "ניהול הצעות מחיר"(Manage Bids) לא יהיה זמין. העמודות הבאות: מיקום, עלות, חמשת המכרזים המובילים לא תהיינה זמינות, בנוסף לכלי "צפה בהצעות המחיר"(View Bids).
מידע זה יוחלף בשתי עמודות חדשות:
1. עמודה שתציג את טווח הצעות המחיר שמפרסמים אחרים מוכנים לשלם עבור המיקומים הראשונים בתוצאות החיפוש.
2. עמודה שתציג הערכה עבור המיקום הממוצע המתאים עבורך, בהתייחס להצעות המחיר של יתר המפרסמים. בכל פעם שהמפרסם יציין הצעת מחיר שונה, המיקום ישתנה בהתאם. בכך המפרסם יוכל לקבוע את המיקום הנכון עבורו, בהתאם לאותו תקציב.
להלן דוגמא להצגת שתי העמודות בחשבון החדש:
חשוב לציין שלאחר עדכון זה ,סכום הצעת המחיר המינימאלית הנדרשת לפרסום יהא $0.10 לקליק, שינוי זה ישפיע באופן גורף גם על הצעות המחיר עבור מילות החיפוש מתחת לסכום זה.
עדכון החשבון יתרחש בשלבים ולא כל המפרסמים יעברו את השינוי בו- זמנית. המשתמשים יקבלו את תאריך העדכון האינדיבידואלי עבורם באמצעות מייל, כשבועיים לפני הרישום.
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת Adva, דצמבר 6, 2006
יאהו (Yahoo!), ענקית החיפוש העולמית, הודיעה אמש על ארגון מחדש במבנה החברה.
סוזן דקר, סמנכ"לית הכספים, מונתה לראש חטיבת הפרסום החדשה. חטיבת המסחר המקוון של יאהו תצורף לחטיבת הפרסום, כאשר חטיבות המדיה והתקשורת ימוזגו לחטיבה המתמקדת בשיווק ועסקים בינלאומיים.
דניאל רוזנצווייג, סמנכ"ל התפעול, הודיע כי יעזוב את החברה בסוף חודש מרץ.
לויד בראון, ראש חטיבת המדיה, הודיע אף הוא על התפטרותו.
בנובמבר 2004 שכרה יאהו את שירותיו של בראון, מנהל בכיר ברשת הטלוויזיה ABC. בראון הכריז בזמנו כי יאהו מסוגלת לבצע התאמה אישית של תכני הווידיאו המועדפים על הגולשים שלה. לבסוף מהלך זה נכשל היות ויאהו חזרה בה מכוונתה להשקיע סכומי עתק בפיתוח תוכן עצמאי. הגורמים העיקריים לכך היו העלויות הגבוהות והן החשש כי חברות המדיה, שעד עתה ראו בה שותפה בולטת להפצת התכנים שלהן, יראו בה מתחרה ויעדיפו להעביר את תכניהן לגוגל, שהכריזה כי אין בכוונתה להפיק תוכן עצמאי. סיבות אלו הובילו להתפטרותו של בראון.
כחלק מן השינוי, יאהו תתמקד בשלושה מגזרים עיקריים:
• קבוצת "קהל היעד"- קבוצה זו תכלול את חטיבת החיפוש, מדיה ושירותי התקשורת. הקבוצה תתמקד בבניית קשרים עם קהל יעד רחב ואפקטיבי מחוץ ובתוך יאהו ויצירת "חווית שימוש" לקהל הלקוחות.
• קבוצת המפרסמים והמוציאים לאור-. יאהו שמה לה למטרה למשוך יותר מפרסמים ומוציאים לאור מכל חברה אחרת. מטרתה קשירת מפרסמים לקהל לקוחות רחב ברחבי האינטרנט.
• קבוצת הטכנולוגיה- יאהו מתכננת לגייס כישרונות בתחום הטכנולוגיה בכדי להשתלט על הזדמנויות עסקיות בטווח הארוך. יאהו דיווחה על ירידה של 37% ברווחיה ברבעון האחרון. מניות החברה אף הן ירדו בכ- 30%, לעומת עליה של 17% במניות גוגל. סיבות אלו הובילו לחוסר שביעות רצון מהביצועים הפיננסיים של החברה ולרצון לשינוי במבנה הארגוני. יאהו הודיעה כי מטרת השינוי הינה התמקדות בלקוח וסיפוק הצרכים של מפרסמים ומוצאים לאור ברחבי העולם. יאהו מעוניינת לפנות,כחלק מהשינוי, למגוון רחב ושונה של מפרסמים. מטרה נוספת הינה יצירת קהילות חברתיות ועידוד לקוחות לצריכה ופרסום מידע באופן אקטיבי.
במזכר פנימי, שיצא לתקשורת בנובמבר, צוין שהשינוי במבנה הארגוני יוביל לקיצוץ של כ- 15-20% מהמשרות בחברה. יאהו הכריזה כי השינוי לא יוביל לקיצוץ בעובדים ומטרתה היא גיוס עובדים חדשים והתרחבות. החברה מצפה להשלים את תהליך הארגון מחדש לקראת הרבע הראשון של שנת 2007.
נושאים: כללי | אין תגובות »
