פרופיל הינו סט של הגדרות אשר עוזרות לנו ביצירה וצפייה בדו"חות של גוגל אנליטיקס לפי פילוחים שונים. בפרופיל גם ניתן להגדיר את הרשאות הגישה למשתמשים לדו"חות השונים. הנה פוסט שמסביר מה זה פרופיל בגוגל אנליטיקס, איך בונים פרופיל ומספר דוגמאות לשימוש.
נושאים: Web Analytics, גוגל, חדשות התעשייה, טיפים, כללי | 2 תגובות »
שמש, חוף ים ואפיליקון 2009 הידועים כסממני הקיץ בישראל, גם השנה כמיטב המסורת בקומפיוקול ניטול חלק בכנס אפיליקון 2009 שייערך בתאריך 1-2/06/2009 ב-Avenue Airport City .  |
 |
אפיליקון הוא אירוע בינ"ל המרכז את מיטב העושים במלאכת השיווק באינטרנט, משווקים, בעלי אתרים, שותפים ומפרסמים תחת קורת גג אחת, המגיעים בכדי ללמוד וללמד על התמורות והשינויים בתעשיית השיווק באינטרנט, וכן מהווה הזדמנות לפגוש את השותפים הנוכחיים שלכם ולגלות אפשרויות לפיתוח קשרים עסקיים וחברתיים עם אפיליאייטים מצליחים בינלאומיים אשר חיים ונושמים שיווק תוכניות שותפים.
קומפיוקול תיוצג בכנס הקרוב ע"י מר' אופיר כהן מנכ"ל קומפיוקול שישתתף בשני פאנלים מקצועיים:
נוסף על כך נציגינו האדיבים מחכים לכם באולם המציגים בביתן 413 (מול הבר הגדול), למתן מענה לכל שאלה ו/או עניין בו תרצו נשמח לסייע.
בואו לבקר אותנו בביתן 413 (מול הבר הגדול)
עמית לבני ראש אגף השיווק באל על ואופיר כהן מנכ"ל קומפיוקול באפילקון 2009
צור איתנו קשר ע"י מילוי טופס פנייה, כתוב לנו מייל או התקשר לטל: 03-6447172
 |
|
נושאים: PPC, SEO, אירועים, חדשות התעשייה, קידום אתרים | 2 תגובות »
סוזן בויל
סוזן בויל היא הדבר החם של הימים האחרונים. אין עורך שלא הכניס אותה לעמוד הראשי שלו.
כולם רוצים להתפלש בסיפור ההצלחה האנושי הזה. מלארי קינג ועד אופרה וינפרי.
יש בסיפור הזה את כל המרכיבים של סיפור אגדה, והרי כולנו גדלנו על אגדות, במיוחד אלו שיש להן סוף טוב.
הרבה נכתב על סיפור הסינדרלה הזה ועל תרומתו של יו טיוב להצלחתה המטאורית.
תעשיית הבידור היא בראש ובראשונה עסק כלכלי. האנשים המתפרנסים ממנה ישר חושבים כיצד ניתן לייצר מסיפור הסינדרלה הזה זרם הכנסות.
בפוסט הבא אציג לכם כיצד גורמים שונים מנסים לתפוס גל על הסיפור הזה. העיקרון רלוונטי לכל באזזז באשר הוא. אם כי ברור שהעוצמה של אגדת סוזן בויל חזקה במיוחד.
נושאים: חדשות התעשייה | 8 תגובות »
הבלוג של גוגל אדוורדס מדווח על סוג חדש של מודעות ברשת התוכן של גוגל. המודעה החדשה היא בפורמט אשר יכול להתרחב לגודל כפול מהגודל המקורי שלה, ובכך לספק לקהל היעד מידע ורחב על המוצר או השירות המפורסמים. המודעות המתרחבות יכולות לכלול גם וידאו או כל תוכן אינטראקטיבי אחר על מנת לעודד למשתמשים לצפות בהן. המודעות תוכננו להתרחב באופן אוטומטי בכיוון בו יש הכי הרבה מקום פנוי במסך. על מנת לצפות במודעה בגודל מלא, על המשתמש יש להקליק עליה. השירות החדש הוא בגרסאת בטא וניתן כעת רק למספר מצומצם של מפרסמים בארה"ב.
נושאים: PPC, גוגל, חדשות התעשייה, כללי | אין תגובות »
כאשר קיבלתי את החומרים הראשונים מאיתי פז לפני מספר חודשים, הייתי מאד סקפטי, וגם כתבתי לאיתי על כך.טעיתי בגדול.
זה שתעשיית האפיליאטס תוססת ורוויה פעילים מישראל לא מפתיע כבר אף אחד; זה שהמוח הישראלי תפור על תחום האפיליאטס כמו מטעני חבלה לרכב של אתם יודעים מי, זה גם לא חדש; זה שניתן להרים בישראל אירוע מקצועי, של אנשי מקצוע, ע"י אנשי מקצוע ועבור אנשי מקצוע אחרים, ולגרום למאות מאלה שמומחים בלהשיג הזמנות והנחות וכניסות חינם להירשם ולשלם דמי כניסה בסך בלתי מבוטל של $200 טובין וטקילין, זה כבר סיפור אחר לגמרי. להמשך קריאה »
נושאים: SEO, אירועים, חדשות התעשייה, לינקים, קידום אתרים | 3 תגובות »
לפני מספר דקות הסתיים אחד האירועים המרכזיים בעולם השיווק באינטרנט- SMX London 2008.
תמיד רציתי להשתתף בכנס בינלאומי לשיווק באינטרנט, לראות ולשמוע מקרוב את הדמויות הדומיננטיות בתחום כגון: ונסה פוקס, ג'יין קופלנד, כריס שרמן ואחרים. בדרך כלל אנחנו רק קוראים את מה שהם כותבים; להיות נוכח במושב מקצועי בכנס שכזה, לשמוע את אנשי המקצוע המובילים בחו"ל, להשתתף בדיונים, להחליף סמול-טוק עם לינק בייטרים ומומחי SEO בליגה הבינלאומית זאת חוויה מיוחדת.
אומנם הייתי יותר על תקן של נושא המזוודות של אופיר…
לא תפקיד גדול במיוחד, אבל אחרי שאופיר זיכה את קומפיוקול בכבוד גדול ונבחר להיות אחד הדוברים בכנס, הסכמתי לסחוב את המזוודות כולל ב-173 מדרגות התלולות ברכבת התחתית…כל מדרגה היתה שווה את זה!!!
(טיפ שווה בהמשך)
להמשך קריאה »
נושאים: אירועים, חדשות התעשייה, חדשות מנועי החיפוש, כללי, קומפיוקול שיווק באינטרנט | אין תגובות »
גוגל פירסמו בבלוג האדוורדס שלהם כי בתקופה הקרובה יתבצע שינוי בדרך בה מחושב ניקוד האיכות של מודעות בקמפיין.
אחד מהפקטורים החשובים ביותר בקביעה האם מודעה בקמפיין אדוורדס היא רלבנטית למשתמש הוא על ידי בדיקת אחוזי ההקלקה עליה. מודעה אשר מקליקים עליה הרבה, היא ככל הנראה רלבנטית למחפש. יחד עם זאת, נכנס במשוואה זו משתנה נוסף והוא המיקום של המודעה בדף תוצאות החיפוש. באופן טבעי, ככל שהמודעה נמצאת גבוה ביותר בתוצאות החיפוש של גוגל, שיעור ההקלקה עליה יהיה יותר גבוה. כך, נוצר מצב בו מודעות אשר נמצאות בראש תוצאות החיפוש יקבלו הרבה הקלקות, ולכן גם ניקוד איכות גבוה על ידי גוגל. מדובר במצב בו לעיתים מפרסם אשר ישלם סכום גדול עבור הקלקה יקבל מיקומים גבוהים וגם ניקוד איכות גבוה על המודעות שלו, זאת גם אם ישנן מודעות רלבנטיות יותר למשתמש אשר ממוקמות במיקום נמוך יותר, ולכן פחות גלויות לו. בעקבות זאת, החליטו בגוגל לשנות את האלגוריתם של ניקוד האיכות, ולהוציא את מיקום המודעה מהמשוואה. מה שככל הנראה יתבצע הוא בדיקה של אחוז ההקלקה על המודעה רק ביחס למיקום בו היא נמצאת על דף תוצאות החיפוש, ולא ביחס למשל למודעה הראשונה בתוצאות החיפוש, שאחוז ההקלה עליה יהיה גבוה ללא קשר לאיכותה.
מדד נוסף אשר ישתנה הוא הנוסחה לקביעת המודעות שמופיעות מעל לתוצאות החיפוש. מודעות אלה בולטות במיוחד ובדרך כלל בעלות רקע צהוב, אשר מבליט אותן אף יותר. עד כה, בשביל שמודעה תופיע שם היא הייתה צריכה להגיע לסף איכות מסוים בניקוד האיכות שלה. אם המודעה הראשונה בתוצאות החיפוש לא עמדה בסף זה, אף מודעה בדף התוצאות לא נראתה מעל תוצאות החיפוש. כעת, לאחר השינוי, גוגל מאפשרת למודעות במקום 2 ו-3 אשר להן ניקוד איכות מספק "לקפוץ" מעל המודעה הראשונה ולהופיע במיקום בולט זה.
שינויים אלה מגדילים את החשיבות של איכות המודעות, מילות המפתח ודף הנחיתה בקמפיין גוגל אדוורדס. כמובן שעדיין יש חשיבות לגודל התשלום שהמפרסם מוכן לשלם עבור הקלקה, אולם ניכר כי בגוגל מנסים לגרום לכך שגם התוצאות הממומנות תהיינה רלבנטיות למשתמש. ניתן לקרוא בהרחבה על השינויים בפוסט המעניין של בארי שוורץ (אנגלית).
מצורפת הוכחה שאנחנו בקומפיוקול כבר הפנמנו את את השינוי – המודעה שלנו נמצאת במקום הראשון ומעל לתוצאות החיפוש האורגניות 
נושאים: PPC, גוגל, חדשות התעשייה, חדשות מנועי החיפוש, פרסום בגוגל | אין תגובות »
חודש אוגוסט הוא חודש לא פשוט: החום והלחות בלתי נסבלים וכולם כבר מחכים לקצת שקט שיבוא עם תחילת חודש ספטמבר ותקופת החגים.
חודש ספטמבר יצא לדרך לפני כמה ימים וסקר TIM לחודש אוגוסט 2008 משקף למעשה את המצב הכללי ומדווח על ירידה באחוזי החשיפה למרבית האתרים וכן בשיעורי הגלישה באינטרנט (כולם היו עסוקים כנראה בלעשות "בטן-גב" באחד מחופי הים התיכון או במסע קניות באחת מבירות אירופה / ארה"ב).
השאלה שצריכה להישאל לגבי הסקר, אחריו אנו עוקבים מדי חודש, היא: מה הוא בעצם נותן לנו?? אחוזי חשיפה זה טוב ויפה, אבל מה עם נתח שוק? נתונים לגבי כמות חיפושים? מה לגבי פילוח מדוייק יותר של הרגלי הגלישה של קבוצות שונות באוכלוסייה?
בעוד שחברות כגון comScore מספקות מידע נרחב עבור שאלות מעין אלו עבור מדינות רבות ברחבי העולם (יפן, ארה"ב, אנגליה ועוד), בישראל לא ניתן למצוא נתונים מדוייקים הנוגעים לנתח שוק, כמות מדוייקת של חיפושים המתבצעים במנועי החיפוש השונים ומידע נוסף שישפוך אור על שוק האינטרנט.
כמו במקרים רבים בארצנו הקטנטונת, גם נושא זה שנוי במחלוקת כבר תקופה ארוכה. עוד בחודש מאי 2007, הוציא איגוד חברות הפרסום מכרז למציאת חברה שתפעיל את מדידת האתרים. ביולי 2007 הסתיים המרכז וחברת גמניוז נבחרה לבצע את המדידה. בשל ריבוי האינטרסים וסיבות נוספות, לא הצליחו הגורמים השונים להגיע להסכמות לגבי אופן המדידה והפיקוח עליה.
בימים האחרונים דווח על פגישה שנערכה בהשתתפות חברות הפרסום הגדולות, נציגי האתרים הגדולים בישראל וחברות האינטראקטיב. בפגישה גובשו הסכמות להקמת וועדת המדרוג שתפקח על ביצוע המדידה. המדידה עצמה תצא לדרך ככל הנראה בתחילת 2009.
בעידן שבו הכל מדיד והאינטרנט הוא המדיום המדיד ביותר, היינו יכולים לצפות לקבל נתונים מדוייקים יותר שיסייעו בקבלת ההחלטות כיצד לחלק את תקציב הפרסום בין האתרים ומנועי החיפוש השונים. נתונים כאלו אכן יהיו א גרוייסע מציאע!
נושאים: חדשות התעשייה, כללי | אין תגובות »
