יאהו, ענקית החיפוש, עוברת מהפך

יאהו (Yahoo!), ענקית החיפוש העולמית, הודיעה אמש על ארגון מחדש במבנה החברה.
סוזן דקר, סמנכ"לית הכספים, מונתה לראש חטיבת הפרסום החדשה. חטיבת המסחר המקוון של יאהו תצורף לחטיבת הפרסום, כאשר חטיבות המדיה והתקשורת ימוזגו לחטיבה המתמקדת בשיווק ועסקים בינלאומיים.
דניאל רוזנצווייג, סמנכ"ל התפעול, הודיע כי יעזוב את החברה בסוף חודש מרץ.
לויד בראון, ראש חטיבת המדיה, הודיע אף הוא על התפטרותו.
בנובמבר 2004 שכרה יאהו את שירותיו של בראון, מנהל בכיר ברשת הטלוויזיה ABC. בראון הכריז בזמנו כי יאהו מסוגלת לבצע התאמה אישית של תכני הווידיאו המועדפים על הגולשים שלה. לבסוף מהלך זה נכשל היות ויאהו חזרה בה מכוונתה להשקיע סכומי עתק בפיתוח תוכן עצמאי. הגורמים העיקריים לכך היו העלויות הגבוהות והן החשש כי חברות המדיה, שעד עתה ראו בה שותפה בולטת להפצת התכנים שלהן, יראו בה מתחרה ויעדיפו להעביר את תכניהן לגוגל, שהכריזה כי אין בכוונתה להפיק תוכן עצמאי. סיבות אלו הובילו להתפטרותו של בראון.
כחלק מן השינוי, יאהו תתמקד בשלושה מגזרים עיקריים:
• קבוצת "קהל היעד"- קבוצה זו תכלול את חטיבת החיפוש, מדיה ושירותי התקשורת. הקבוצה תתמקד בבניית קשרים עם קהל יעד רחב ואפקטיבי מחוץ ובתוך יאהו ויצירת "חווית שימוש" לקהל הלקוחות.
• קבוצת המפרסמים והמוציאים לאור-. יאהו שמה לה למטרה למשוך יותר מפרסמים ומוציאים לאור מכל חברה אחרת. מטרתה קשירת מפרסמים לקהל לקוחות רחב ברחבי האינטרנט.
• קבוצת הטכנולוגיה- יאהו מתכננת לגייס כישרונות בתחום הטכנולוגיה בכדי להשתלט על הזדמנויות עסקיות בטווח הארוך. יאהו דיווחה על ירידה של 37% ברווחיה ברבעון האחרון. מניות החברה אף הן ירדו בכ- 30%, לעומת עליה של 17% במניות גוגל. סיבות אלו הובילו לחוסר שביעות רצון מהביצועים הפיננסיים של החברה ולרצון לשינוי במבנה הארגוני. יאהו הודיעה כי מטרת השינוי הינה התמקדות בלקוח וסיפוק הצרכים של מפרסמים ומוצאים לאור ברחבי העולם. יאהו מעוניינת לפנות,כחלק מהשינוי, למגוון רחב ושונה של מפרסמים. מטרה נוספת הינה יצירת קהילות חברתיות ועידוד לקוחות לצריכה ופרסום מידע באופן אקטיבי.
במזכר פנימי, שיצא לתקשורת בנובמבר, צוין שהשינוי במבנה הארגוני יוביל לקיצוץ של כ- 15-20% מהמשרות בחברה. יאהו הכריזה כי השינוי לא יוביל לקיצוץ בעובדים ומטרתה היא גיוס עובדים חדשים והתרחבות. החברה מצפה להשלים את תהליך הארגון מחדש לקראת הרבע הראשון של שנת 2007.