כיצד נקבע ניקוד האיכות של המודעות שלנו בגוגל?

ניקוד האיכות (quality score) של מילות המפתח בקמפיינים בגוגל אדוורדס נקבע כבר מהרגע בו מעלים את הקמפיין גם אם הוא לא צבר כלל היסטוריה. מדובר במדד בעל ערך רב מאוד, אשר קובע למעשה את איכות מילת המפתח והרלבנטיות שלה בקמפיין הממומן . הניקוד מושפע מאחוז ההקלקה על המודעה לעומת מודעות אחרות מתחרות, ומגובה התשלום על קליק שהמפרסם מוכן לשלם. אולם, כשמעלים קמפיין חדש בגוגל, הסטטיסטיקות האלה עדיין אינן קיימות מאחר ואין כלל חשיפות לקמפיין. כיצד, אם כן, נותן גוגל ציון למילות מפתח?

פוסט מעניין שקראתי מציין כי ניקוד האיכות הראשוני למילת מפתח נקבע על בסיס ביצועי עבר של המילה עבור מפרסמים אחרים. גוגל אדוורדס עקב אחרי הביצועים ההיסטוריים של מילת המפתח אצל מספר מפרסמים שהשתמשו בה, וקבע מעין "ניקוד ראשוני" למילה. זוהי נקודת הפתיחה של מילת המפתח בניקוד האיכות. מכאן, הכדור נמצא בידי המפרסם: אם ביצועי מילת המפתח יהיו טובים מהממוצע ההסטורי של המפרסמים האחרים, ניקוד האיכות יעלה. אולם, אם רלבנטיות המילה ואחוז ההקלקה יהיו פחות טובים, הניקוד ירד.

מה ניתן ללמוד?

אם אנחנו מעלים לקמפיין בגוגל רשימה של מילות מפתח וכולן מקבלות ניקוד איכות נמוך, אולי עלינו לחשוב מחדש אם הן מתאימות לקמפיין, מאחר ולמפרסמים אחרים לא הייתה הצלחה איתן. מצד שני, אם קיבלנו ניקוד גבוה (בין 8 ל-10) עלינו לדעת שמפרסמים אחרים מצליחים עם מילים אלה , ויתכן כי התחרות תהיה קשה.

המלצתי היא לעקוב היטב אחרי ניקוד האיכות של מילות המפתח מיום יצירת הקמפיין, ולא להתייאש אם הניקוד נמוך. לפעמים שינוי קטן במודעה, או הוספת תוכן לעמוד הנחיתה יכולים לעשות פלאים, להגדיל את הניקוד, ולהביא תנועה איכותית ואפקטיבית למפרסם.