המלחמה על תשומת הלב – קישורים ממומנים

מנוע החיפוש גוגל מציג לגולש 10 תוצאות אורגניות (קישורים שאינם ממומנים). לצד ומעל לאותן תוצאות אורגניות בהתאם למונח החיפוש שהוקלד, מופיעים  קישורים ממומנים המגדילים את היצע התוצאות בעוד 8 בצד ולפעמים בעוד 3 קישורים מעל. בספירה כוללת אנו מגיעים ל-21 תוצאות המתחרות על תשומת הלב של הגולש.

תשומת לב הגולש
למשוך תשומת לב זה המטרה שלנו. השאלה המרכזית היא כיצד נגרום לכך שהקישור שלנו יזכה ללחיצה המיוחלת ובכך נוכל להציג בהרחבה את המוצר/שירות המעולה שלנו.
רעיון נחמד שנתקלתי בו במהלך אחד החיפושים ממנף את השפה העברית לטובת המלחמה על תשומת הלב, ועושה שימוש בסימני הניקוד הייחודים לשפת הקודש. כן, אותם סימנים מוזרים שמוסיפים לאותיות העבריות (חֲטף-פתח, חִירִיק ועוד).
אחד הקישורים הממומנים נראו כך:

החסרון של השיטה
לשימוש בשיטת הניקוד יש מחיר. העלות שלנו כאן היא במונחי תווים. גוגל אדוורדס מגביל אותנו באורך התווים המוקצים למודעה: 25 לכותרת ו-35 לשורה. הוספת סימני הניקוד תגזול לנו תווים, שכתוצאה מכך יקטינו לנו את מספר המילים שנוכל להכניס כדי לתאר את המוצר/שירות שלנו.

אז איך עושים את זה?
רושמים אות, לוחצים על כפתור ה-  CAPS LOCK כדי להדליק אותו. אחר כך לחיצה על SHIFT ועל אחד מהסימנים שבשורה העליונה של המקלדת  |+-1234567890~  הסבר מפורט לגבי ניקוד.

לסיכום, השגת תשומת לב למודעה הממומנת שלנו היא המטרה, וסימני ניקוד אולי יכולים לעזור לנו להשיג אותה…