שינויים בניקוד האיכות של גוגל אדוורדס

גוגל פירסמו בבלוג האדוורדס שלהם כי בתקופה הקרובה יתבצע שינוי בדרך בה מחושב ניקוד האיכות של מודעות בקמפיין.

אחד מהפקטורים החשובים ביותר בקביעה האם מודעה בקמפיין אדוורדס היא רלבנטית למשתמש הוא על ידי בדיקת אחוזי ההקלקה עליה. מודעה אשר מקליקים עליה הרבה, היא ככל הנראה רלבנטית למחפש. יחד עם זאת, נכנס במשוואה זו משתנה נוסף והוא המיקום של המודעה בדף תוצאות החיפוש. באופן טבעי, ככל שהמודעה נמצאת גבוה ביותר בתוצאות החיפוש של גוגל, שיעור ההקלקה עליה יהיה יותר גבוה. כך, נוצר מצב בו מודעות אשר נמצאות בראש תוצאות החיפוש יקבלו הרבה הקלקות, ולכן גם ניקוד איכות גבוה על ידי גוגל. מדובר במצב בו לעיתים מפרסם אשר ישלם סכום גדול עבור הקלקה יקבל מיקומים גבוהים וגם ניקוד איכות גבוה על המודעות שלו, זאת גם אם ישנן מודעות רלבנטיות יותר למשתמש אשר ממוקמות במיקום נמוך יותר, ולכן פחות גלויות לו. בעקבות זאת, החליטו בגוגל לשנות את האלגוריתם של ניקוד האיכות, ולהוציא את מיקום המודעה מהמשוואה. מה שככל הנראה יתבצע הוא בדיקה של אחוז ההקלקה על המודעה רק ביחס למיקום בו היא נמצאת על דף תוצאות החיפוש, ולא ביחס למשל למודעה הראשונה בתוצאות החיפוש, שאחוז ההקלה עליה יהיה גבוה ללא קשר לאיכותה.

מדד נוסף אשר ישתנה הוא הנוסחה לקביעת המודעות שמופיעות מעל לתוצאות החיפוש. מודעות אלה בולטות במיוחד ובדרך כלל בעלות רקע צהוב, אשר מבליט אותן אף יותר. עד כה, בשביל שמודעה תופיע שם היא הייתה צריכה להגיע לסף איכות מסוים בניקוד האיכות שלה. אם המודעה הראשונה בתוצאות החיפוש לא עמדה בסף זה, אף מודעה בדף התוצאות לא נראתה מעל תוצאות החיפוש. כעת, לאחר השינוי, גוגל מאפשרת למודעות במקום 2 ו-3 אשר להן ניקוד איכות מספק "לקפוץ" מעל המודעה הראשונה ולהופיע במיקום בולט זה.

שינויים אלה מגדילים את החשיבות של איכות המודעות, מילות המפתח ודף הנחיתה בקמפיין גוגל אדוורדס. כמובן שעדיין יש חשיבות לגודל התשלום שהמפרסם מוכן לשלם עבור הקלקה, אולם ניכר כי בגוגל מנסים לגרום לכך שגם התוצאות הממומנות תהיינה רלבנטיות למשתמש. ניתן לקרוא בהרחבה על השינויים בפוסט המעניין של בארי שוורץ (אנגלית).

מצורפת הוכחה שאנחנו בקומפיוקול כבר הפנמנו את את השינוי – המודעה שלנו נמצאת במקום הראשון ומעל לתוצאות החיפוש האורגניות