פרסום בגוגל – איך לא חשבו על זה קודם?

רקע על פרסום בגוגל

הפרסום בגוגל (גוגל אדוורדס) הוא מוצר הדגל של גוגל וגם מקור ההכנסה העיקרי של מנוע החיפוש.
בשנת 2007, הפרסום בגוגל הכניס לבעליו 16.4 מיליארד $ והיקף הפרסום שם הולך וגדל.
שיטת הפרסום בגוגל מציעה פרסום עם חיוב על בסיס קליקים (PPC), כלומר עבור כניסה בפועל אל עמוד נחיתה יעודי של המפרסם.
כל עמוד תוצאות חיפוש בוגל מכיל תוצאות אורגניות  ותוצאות שהם קישורים ממומנים.
התוצאות האורגניות אינן בתשלום והם למעשה הפלט המקורי של מנוע החיפוש. התוצאות הממומנות הם הפלט עם מודעות המפרסמים.
הפרסום בגוגל הורחב ולמעשה ניתן לפרסם באתרי תוכן רבים עימם יש לגוגל הסכמים. מעבר למודעות טקסטואליות ניתן גם לפרסום באמצעות באנרים במודל של עלות לפי קליק או עלות לפי אלף חשיפות (פחות נפוץ אך קיים).
האם הפרסום בגוגל רלוונטי עבורך?

פרסום בגוגל רלוונטי לכל משווק

הבשורה הגדולה שהפרסום בגוגל הביא לעולם היתה שכל אחד יכול לפרסם, עם כל תקציב.
אם בעבר פרסום באינטרנט היה שמור רק למשווקים בעלי תקציבי שיווק גדולים, היום גוגל מאפשר לכל בעל עסק קטן להופיע בהתאם למה שיש לו (גם אם זה עשרה שקלים ביום). הרעיון הזה של להיות רלוונטי  לכולם הוא הסוד לסכום העצום הזה של ההכנסות. גוגל אוספים אגורה לאגורה, סנט לסנט מהמון מפרסמים קטנים כגדולים ויחד זה יוצא הרבה כסף.

היתרונות בגוגל אדוורדס

• פונה לכל המפרסמים – כל אחד יכול ובכל תקציב.
• מהירות – הקמת קמפיין בגוגל אדוורדס יכולה להתבצע תוך מספר דקות. אם כי, קמפיין אפקטיבי ורווחי מצריך מיומנות, ידע, ניסיון  והכנת חומר רקע כגון מחקר מילות מפתח, סקירת מתחרים ובניית עמודי נחיתה יעודים.
• אורך הקמפיין – הפרסום בגוגל אינו מוגבל בזמן. לכאורה ניתן לראות את המודעות של המפרסם במשך  זמן רב ללא תשלום וכל עוד אף אחד לא יקליק על המודעת.
• חשיפות – הפרסום הנפוץ בגוגל אינו מוגבל בכמות חשיפות וכאמור, התשלום הוא לפי כניסות בפועל לאתר או לעמוד הנחיתה היעודי.
• פרסום לפי תקציב – ניתן להגדיר תקציב יומי שנשמר ע"י מנוע החיפוש.
• דיווח ומדידה – כל פעילות הפרסום בגוגל מדווחת ונמדדת באופן מדוייק. ניתן לדעת בדיוק לאן הכסף מושקע וכמה כסף הוא "החזיר" בחזרה (ROI).
• פניה גיאוגרפית מדוייקת – ניתן להקים פעילות פרסום מדוייקת עד לרמת העיר.
• תזמון – ניתן לשלוט במועדי הופעת המודעות. בשעות או בימים מועדפים.

איפה לומדים כיצד לנהל קמפיין PPC בגוגל?

הפרסום בגוגל תוכנן כך שהאדם הפשוט יוכל להסתדר עם הקמת קמפיין PPC באופן עצמאי.
גוגל יצר מרכז לימוד בעברית שבו ישנה סדרה של שיעורים המדריכים כיצד להקים ולנהל קמפיין Pay Per Click בגוגל.

למה כדאי לפרסם בגוגל באמצעות סוכנות מוסמכת על ידי גוגל?

המטרה של ניהול קמפיין פרסום בגוגל היא להביא למקסימום ערך עבור כל דולר שמושקע.
המומחיות מתחילה בהיכרות ובמיומנות עם כלי הניהול של גוגל.
נדרשת עבודת הרקע הכוללת מחקר מילות חיפוש, סקירת השוק (הנישה) והמתחרים.
בניית מודעות אפקטיביות מחייבת טקסט שיווקי המציג נכון את היתרון השיווקי והמניע לפעולה רצויה.
יש לדעת כיצד לבנות עמוד נחיתה יעיל.
יש לדעת כיצד לנהל את הבידים ואת המיקומים – מילים יכולות להיות גם "לא רווחיות". מיקומים שונים יכולים להביא להתנהגות שונה.
יש לדעת כיצד לבצע הרחבת קמפיין וכיצד להביא לשיפורו באופן רציף.
ואם עד עכשיו לא השתכנעתם אתם מוזמנים להתרשם ממקרי המבחן של חברת קומפיוקול.

בהצלחה,

עמית