שיווק במנועי חיפוש – האם זה בעצם שיווק בגוגל?

שיווק במנועי חיפוש – המטרה

המטרה של כל מי שעושה שיווק במנועי חיפוש היא אחת: להביא כמה שיותר גולשים רלוונטים לאתר.
בדרך כלל כשמדברים על שיווק במנועי חיפוש בעצם מכוונים לגדול ולטוב מכולם – לגוגל.
נשאלת שאלה לגיטימית:
האם הפעולות לשיווק בגוגל תיהיינה פעולות שיווק אפקטיביות גם במנועי חיפוש אחרים?

מגוון גדול של מנועי חיפוש

מאז שנת 1993 הושקו כ- 35 מנועי חיפוש מבוססי "רובוט חיפוש" כשהבולטים בניהם: AltaVista, Google, Baidu,
Yahoo! Search, MSN Search, Ask.com, wikiseek ולאחרונה הצטרף Cuil.
האלגוריתם של כל מנוע חיפוש בעל מרכיבים שונים. אולי צריך לשווק באופן יחודי לכל אחד? 

לשווק במנועי החיפוש הרלוונטים

כאשר עורכים שיווק במנועי חיפוש עלינו להכיר את פוטנציאל התנועה הגלום בכל מנוע חיפוש.
ברור שבמקרה של אתר בעברית, ASK או Baidu פחות רלוונטים. אומנם ASK מציג תוצאות בעברית אבל כמות דוברי העברית שעושים שימוש במנוע החיפוש הזה זניחה.
מכאן כאשר מכוונים את מאמצי השיווק במנועי החיפוש מומלץ לבצע ראשית את הפעולות המומלצות עבור האלגוריתם של גוגל – הוא אחראי על רוב החיפושים. מצד שני, אם הלקוח הוא אתר סיני, גוגל יכול להיות פחות רלוונטי מ-Baidu.

המחשת ההבדלים בין גוגל ליאהו

כאשר נחפש בגוגל ישראל "שיווק מבוסס מנועי חיפוש" ונשווה אותו לתוצאות החיפוש של "שיווק מבוסס מנועי חיפוש" ביאהו נגלה תמונה מעניינת: רק שני אתרים זוכים להופיע בעמוד תוצאות הראשון גם בגוגל וגם ביאהו: קומפיוקול וe-Shop

ההבדלים בין מנועי חיפוש השונים

עכשיו שאנחנו יודעים שמנועי החיפוש השונים פועלים קצת אחרת האחד מהשני, אנחנו רוצים לדעת מה צריך לעשות כדי להשיג מיקומים טובים ברובם.
אהרון וול (מחבר הספר SEO Book) כתב מאמר מקיף ומפורט הסוקר את ההבדלים בין מנועי החיפוש.
המאמר מציג דרכים ופעולות לביצוע שיווק במנועי החיפוש השונים.

שנה טובה,
עמית