גורמים בעמוד נחיתה המשפיעים על ה-Quality Scores של גוגל
מאת Amit Peleg, יוני 2, 2008
בניית קמפיין PPC איכותי מתחילה במחקר מילות חיפוש, בכתיבת קופי מתאים למודעות ובבניית שלד קמפיין חכם.
אבל זאת רק ההתחלה. ההבדל בין הצלחה לכשלון חרוץ של הפעילות טמון באיכות עמוד הנחיתה.
גוגל כהרגלו שם לו למטרה לתת ערך למשתמשים בו (ולא רק לתוצאות האורגניות) ולכן האלגוריתם עושה תהליך של ברירה טבעית.
כיצד גוגל בוחן את מידת הרלוונטיות של מילת החיפוש הממומנת ולבין מה שהמשתמש פוגש בצד השני של הקליק?
- שימוש ב-redirect -גוגל מעונין לספק מסלול שקוף וברור. בניית עמוד נחיתה עם redirect צפוי לגרום ל"בעיות".
- ההיסטוריה של המפרסם. קמפיינים היסטוריים איכותים יוצרים למפרסם מוניטין שיסייע לו וכנ"ל ההיפך.
- עמוד נחיתה עם מספר חריג של לינקים הוא בעייתי.
- עמוד נחיתה עם פרסומות הקשורות למילה שנרכשה גם הוא צפוי לענישה ופגיעה בניקוד.
- חווית המשתמש - ביקורים קצרים, CTR נמוך,הקלקות על כפתור "back", נטישה ויחס המרה נמוך הם מסרים של אכזבה. גוגל ידאג שגם המפרסם יתאכזב.
- רלוונטיות של העמוד לעולם התוכן של מילת החיפוש המבוקשת. גוגל סורק את עמוד הנחיתה ובודק האם המילים שבעבורם המפרסם רוצה להופיע נמצאות בעמוד הנחיתה.
אם הוא מעריך שהמילה רלוונטית לעולם התוכן של עמוד הנחיתה, מצב המפרסם טוב. אם לא, הבידים המינימלים צפויים לעלות עד למצב של חוסר כדאיות.
התהליך כולו נועד להבטיח את החוויה של המשתמש.
בהצלחה,
עמית
