מוריס טלנסקי - מינוף חדשות בקמפיין PPC
פרשת אולמרט החדשה יצרה סקרנות ציבורית נרחבת.
עם הוצאת צו איסור הפרסום ולאחר שאתרי אינטרנט זרים פרסמו את שמו של מוריס טלנסקי, הסקרנות אף גברה.
כאן המקום לפרגן. מאור קפלנסקי זיהה את הפוטנציאל הגלום בשם האלמוני, שצפוי היה להפוך הדבר הכי חם בשוק.
הוא יצר מודעת PPC בגוגל עבור כל אלה שחיפשו "מוריס טלנסקי" :
חיפשתם את מוריס טלנסקי?
אתם לא לבד. גם אתכם מחפשים בגוגל.
היום כולם עושים מיתוג אישי ברשת
www.internetishi.co.il
ברור שבשלב זה לא היתה צפויה לו כל תחרות על מילת החיפוש. כמות החיפושים עליה בגוגל היתה מאסיבית.
במילים אחרות הוא נחשף לקהל עצום שעושה "מחקר" בגוגל - מגלגל שמות של אנשים. על הדרך הוא הציע להם מיתוג אישי.
אומנם שאלת הרלוונטיות פה עולה אך יש להניח שהמודעה זכתה להקלקות לא מעטות.
יש להניח שה-CPC היה נמוך (אין תחרות) ויחד עם זאת אין לדעת את כמות הקלקות השווא שהיו על המודעה.
מענין לדעת אם ה-ROI של הפעילות היה חיובי.
כך או כך, הרעיון של מינוף חדשות בקמפיין PPC הוא מקורי, מחוכם ובמקרה הנ"ל בלעדי.
אם מאור נמנה עם קוראי הבלוג הזה אני מזמין אותו לשתף אותנו בתוצאות.
חג עצמאות שמח,
עמית
ניתן לקרוא את תגובתו של מאור כחלק מהמגיבים לפוסט זה.
בנוסף תוכלו להתרשם מהנתונים המסכמים של הפעילות בבלוג של מאור - מיתוג אישי באינטרנט
עמית
9 במאי, 2008 בשעה 16:56
בהחלט מינוף מעניין. לדעתי מן הראויי שעל אזכור הרעיון של מאור בפוסט זה, הייתם גם ממקמים קישור בתור כרדיט.
9 במאי, 2008 בשעה 17:20
היי,
הקמפיין הצליח וענה על ציפיותיי, למרות שהערכתי כי יהיו יותר חיפושים על מוריס טלנסקי.
אם אתם רוצים לדעת כמה פעמים חיפשו אותו לקרוא את ההסברים והסיפור המלא על הקמפיין, אתם מוזמנים להיכנס לבלוג שלי בלחיצה על שמי או פשוט לכתוב "מיתוג אישי" בגוגל ולהראות שיש לכם יותר מזל משכל..
9 במאי, 2008 בשעה 19:18
הי פבל,
תודה על ההתיחסות ועל ההצעה.
כמו שניתן לראות לקחנו את ההצעה לתשומת ליבנו.
הי מאור,
אכן נתונים מעניינים. הייתי מהמר על יותר חשיפות וגם על יותר הקלקות. ה-CTR של 2.83% מלמד על מידת רלוונטיות טובה. מענין לדעת אם יש איזה בנצ'מרק רלוונטי שאפשר להתייחס אליו. אולי היה מקום לעלות עם פעילות דומה עבור השם באנגלית וליצור עמוד נחיתה מקביל באנגלית - אני מאמין שבשוק הבינלאומי המספרים היו גבוהים משמעותית.
בכל מקרה, ברמה של עלות-תועלת הפעילות יותר ממוצלחת.
עמית
19 בספטמבר, 2008 בשעה 16:01
[...] היו כבר בעבר מספר מקרים דומים, בהם נעשה מינוף שכזה: הקמפיין של מוריס טלנסקי שיצר מאור, הקמפיין שאתר המאמרים Reader יצר לכותבים שלו [...]