איך לא לעשות SEO - שיווק באינטרנט - עשה זאת בעצמך
מאת Amit Peleg, אפריל 21, 2008
אגדת הפסח אותה סיימנו לקרוא לפני יומיים מספרת על ארבעה בנים.
חכם, רשע, תם ואחד שאינו יודע לשאול… לטובת שלושת האחרונים אסקור שורה של פעולות קידום שמומלץ שלא לבצע.
אם תרצו, איך לשאול את השאלות הנכונות? איך לאבד את התמימות ואיך לשמור על טוהר הקידום?
- תוכן "כפול" - אחת הטקטיקות הפסולות, שבעלי אתרים נוקטים היא ייבוא תכנים שהעתקו מאתרים אחרים. המטרה כאן, כמובן, היא יצירת "עושר" תוכני ומתן ערך לכאורה למבקרים. אך אל דאגה, גוגל מזהה תכנים כפולים ומעניש בהתאם את המעתיק. במקרה הזה קשה למעתיק לטעון "זה לא אני העתקתי". יש לכתוב תוכן מקורי ועשיר. יש להמנע מאינדוקס כפול של אותו העמוד בשל כתובות עמודים כפולות (לדוגמא:URL עם www וללא) - Google Webmaster Tools מסייע לזהות מקרים שכאלה.
- לינקים - יש לשבץ כמות סבירה של לינקים בתוך עמוד תוכן. כמות חריגה עלולה ללמד את מנוע החיפוש שהאתר הוא למעשה חוות לינקים. בעת החלפת לינקים יש לתהות על קנקנו של האתר המציע. האם יש לו מוניטין בעייתי שעלול להשפיע לרעה על האתר שלך?
אל תמכור לינקים. גוגל פועל למיגור התופעה ומעניש בהתאם. אומנם הוא כרגע מטפל ב"כרישים הגדולים", אך הטיפול הזה יכול לגלוש גם לאתרים קטנים יותר. - קידום מילות מפתח - יש להמנע מהצפת מילת חיפוש בעמוד תוכן מסויים. המינון הנכון משתנה בהתאם לעולם התוכן אך בכל מקרה, המבחן יהיה טקסט קריא והגיוני לקורא האנושי. יש להמנע משימוש בצבע גופן "שקוף" כלשהו. אחת המניפולציות היא שימוש בצבע זהה לצבע הרקע של העמוד. באופן דומה יש לשמור על גודל גופן קריא. המטרה של התחמנים, היא כמובן שמנוע החיפוש יאנדקס את העמוד כרלוונטי מאוד למילת מפתח מסויימת ואילו המבקרים האנושיים יחשפו לטקסט קריא והגיוני. כיום מנועי החיפוש מזהים את התחבולה הזו ומענישים בהתאם.
בחרו לקדם מילות מפתח מעולם התוכן שלכם. יש לא מעט מקרים, שבהם בעלי אתרים מייצרים עמודים עם מאמרים שעברו אופטימיזציה למילים מבוקשות אך לא רלוונטיות לתחום של האתר עצמו. במקרים אלו האתר "נהנה" מתנועה שסיכויי ההמרה שלה נמוכים עד קלושים. - מטה טאג וכותרת העמוד - אל תעשו שימוש במטה טאג וכותרת זהה לכל עמודי האתר. במקרה כזה, העמודים השונים יתחרו בינהם על אותן המילים.
- שימוש באתרי "צללית" Shadow Domains ושימוש ב-"Doorways" - יש המקימים אתרים שתכליתם היא הפניה פסולה של מנועי החיפוש אל אתר מרכזי כלשהו. לעיתים יקימו עמודים ללא תוכן משמעותי עבור קורא אנושי אלא לצרכי הטעיה של מנועי החיפוש. עמודים אלו יעברו תהליך אופטימיזציה למילות מפתח מסויימות והתנועה תנותב לאתר המרכזי. פעולות מסוג זה פסולות וגוררות ענישה מתאימה.
לסיכום, הסיפור של חברת Geosign הקנדית ממחיש עד כמה עלול להיות מסוכן להתגרות בגוגל. אומנם בסיפור הנ"ל לא מדובר בביצוע SEO לא כשר לפסח, אלא בנסיון תיחמון אחר. התוצאה היתה כואבת במיוחד. כדאי לפעול ביושרה ובדרכים מקובלות.
אגב חברת גוגל מנחה כיצד לבחור חברת SEO ובין היתר מזהירה מחברות שפועלות בדרכים פסולות.
עכשיו כשאתם חכמים, יודעים לשאול ובטח כבר לא תמימים, לכו לקדם…
עמית
נושאים: גוגל, עשה זאת בעצמך |
