עמוד נחיתה – איך בונים עמודי נחיתה נכון?

אתר האינטרנט שלך מכיל מספר עמודים עם תוכן יחודי בכל עמוד.
כל אחד מהעמודים האלה הוא עמוד נחיתה פוטנציאלי עבור מילות חיפוש מסויימות.
עמוד נחיתה הוא העמוד הראשון באתר שלך אליו מנותב המבקר בעת הקלקה על קישור רגיל או ממומן. עמוד הנחיתה יכול להיות כל עמוד באתר לרבות עמוד הבית.
בעת בניית עמודי נחיתה צריך להקפיד על מספר כללים שישפרו את חווית המבקר ויובילו אותו להתנהגות רצויה.

איך בונים עמוד נחיתה נכון?
1. עמוד הנחיתה צריך לקיים את ההבטחה – על העמוד להכיל מידע רלוונטי למילת החיפוש / לינק עליו הקליק המבקר.
יש לספק את רמת הציפיה של המבקר. מה הוא בעצם ציפה לקבל בעת שהקליק על הלינק אל האתר שלך?
2. עמוד הנחיתה צריך להיות ברור ותמציתי – יש להמנע מהעמסת העמוד בעודף מידע. המבקר צריך להבין במהירות על מה מדבר העמוד ומה מצפים ממנו לעשות בו.
3. הכנס "קריאה לפעולה" ברורה ובולטת בעמוד – יש להנחות את המבקר לפעול. הקריאה לפעולה צריכה להיות בולטת מבחינה גרפית ובלשון ציווי: "קנה עכשיו!",
"למידע נוסף לחץ כאן!", "הרשם עכשיו!" וכן הלאה. שימוש בכפתורים יכול לחזק את התגובה.
4. שמור על עיצוב אחיד באתר. המבקר צריך לדעת היכן הוא נמצא. אם הוא הגיע לאתר ממודעת באנר – צור קישור גרפי במראה ובאוירה. שימוש בגופן זהה, בצבעים זהים, בכפתורי ניווט זהים, בפריסת העמוד דומה וכן הלאה.
5. הימנע מאיסוף מידע "עמוק" מדי – שמור על פרטיות המבקר. רכוש את אמון המבקר לפני שתבקש ממנו למלא פרטים אישיים. בעת בקשה לפרטים תן למבקר משהו בתמורה.
הורדת עלון מידע בעל ערך, תוכנה חינמית, השתתפות בהגרלה, קבלת הנחה או כל תגמול ההולם את "עומק" הבקשה שלך לפרטים.

אחת הטעויות הנפוצות היא לנתב גולשים לעמוד הבית של באתר ולקוות שימצאו את דרכם באתר.
"הנחתה" של מבקר בעמוד פנימי המכיל מידע רלוונטי לצרכים שלו תשפר משמעותית את התגובה הרצויה ובכך תאפשר לך לשפר את התוצרים של האתר.

כעת, לקראת הנחיתה אנא חגרו חגורות, ישרו את גב המושב וקפלו את השולחן שלפניכם.
נחיתה נעימה.

עמית