שינויים במערכת הפרסום של יאהו!

יאהו! (Yahoo! Search Marketing) הודיעה בסוף השבוע ללקוחות על שינויים חשובים בפורמט המודעה, שייכנסו לתוקף בחודש הקרוב.

השינוי המדובר מתייחס לאורך המודעה.
בעבר, יאהו! אפשרה להציב מודעות טקסט עם כותרת (40 תווים) ותיאור (190 תווים).

במערכת הפרסום החדשה, המכונה "פנמה", שהושקה ברבעון הראשון של 2007, חלו מספר שינויים ואחד מהם היה הוספת שדה "תיאור קצר" (Short Description) בארוך של עד 70 תווים בלבד – בדומה לאורך המודעה במערכת הפרסום של גוגל Google Adwords.

בהודעה ללקוחות יאהו! מציינת כי מבדיקות שנעשו, דווקא המודעות הקצרות יותר מסייעות לחווית משתמש איכותית יותר ותגבוהה טובה יותר למסרים השיווקיים הן במונחי אחוזי הקלקה על המודעה(CTR) והן באחוזי המרה מהקלקות לפעולות רצויות באתר המפרסום (Conversion Rate).

שני השינויים הנם:

א. החל ממאי 2007 שדה "תיאור קצר" יהפוך להיות שדה חובה כאשר יוצרים או משנים מודעת טקסט.
ב. החל מיוני 2007 יוצג תיאור קצר ברשת הפרסום שך יאהו!. מודעות שאין להן תיאור קצר יוצגו עם 70 התווים הראשונים של התיאור הארוך.