גולשים מעדיפים מודעות סרטוני וידאו

לא פעם צוינה בבלוג החשיבות של סרטוני הוידאו בתחום הפרסום באינטרנט. אין ספק שסרטוני הוידאו הופכים לדבר "החם הבא" ומסתבר שמחקרים מוכיחים את טענותינו.

מחקר של חברת DoubleClick, בחן יותר מ-300 מודעות וידאו פרסומיות אונליין. להלן המסקנות עיקריות מן המחקר:

1. ה- CTR (יחס הקלקות/חשיפות) של מודעות וידאו אונליין נע בין 0.4%-0.75%, תלוי בפורמט הוידאו.

2. גולשים מקליקים יותר על כפתור ההפעלה (Play) של סרטוני הוידאו, מאשר על תמונות סטטיות באינטרנט. למעשה, הסיכוי שהגולשים יקליקו על כפתור ההפעלה (או ההילוך החוזר) של סרטוני הוידאו הינו כפול, ביחס להקלקה על מודעות תמונה סטטיטיות (ה- CTR של מודעות התמונה נע בין 0.1%-0.2% ).

3. עבור מודעות וידאו אונליין אורך זמן ההפעלה הממוצע השכיח הינו 30 שניות, אחריו זמן ההפעלה השכיח הינו 15 שניות.

4. גולשים צופים ב- 2/3 בממוצע ממודעות הוידאו, 19.1 שניות בסרטון של 30 שניות או 10.3 שניות בסרטון של 15 שניות.

לטעמינו ולדעת החוקרים במחקר, שיטות המעקב אחר מודעות וידאו און ליין (מעקב אחר גולשים שהפעילו את הסרטון, זמן הצפייה בסרטון ועוד), לעומת מדיה אוף-ליין מדויקות יותר ומאפשרות למפרסמים לקבל תמונה כוללת בהירה יותר של תנועת הגולשים ושל פרסום המותג.

קומפיוקול החלה אף היא להשתמש בסרטוני וידאו, סרטון הוידאו לחג הפסח מוצג בבלוג וכמו כן תוכלו לצפות בסרטוני הדרכה ללימוד שיווק באינטרנט מהמומחים בקומפיוקול. הסרטונים מציגים מבוא לניתוח תנועת אתרים באינטרנט: מקורות המידע ושיטות המעקב לניתוח ואיסוף נתונים אודות התנועה באתר.