Online Commercial Intention – עדיין מוקדם מדי

לפני כשלוש שנים פרסמה מיקרוסופט (או למעשה Microsoft adCenter Labs) כלי מעניין שנקרא OCI
(Online Commercial Intention). המוצר החינמי הזה תוכנן בידי צוות מפתחים ממיקרוסופט בוושינגטון ובייג'ינג במטרה לחזות את רמת ה"כוונה המסחרית" (כלומר, מידת העניין לרכוש מוצר ברשת) של המשתמש, לפי מילות החיפוש שלו במנועי חיפוש.

לצורך העניין, ביטויי חיפוש כמו "nba game" ו-"nba tickets" עשויים להציג שני סוגים שונים מאוד של משתמשים, אם נחלק את סוגי המחפשים לכאלו שרק מחפשים מידע ולאלו שמבקשים לקנות מוצר ברשת.

Online Commercial Intention של מייקרוסופט. הממשק עדיין מסורבל מדי

במילים אחרות OCI מאפשר, באופן תיאורטי, למשווקים במנועי חיפוש לשפר ולהצר את מילות-המפתח אליהן בקמפיינים של PPC, כדי למקד אותן עבור מי שבאמת מעוניין לרכוש מוצר, ואינו מעוניין אך ורק במידע. כך גם יחסכו מהמשתמשים שאינם מעוניינים כלל לבצע רכישה פרסומות מיותרות.

אם OCI יהיה מהימן ומדויק מספיק, מיקרוסופט יוכלו לשפר במידה ניכרת את מידת הרלוונטיות והאפקטיביות של ה-PPC ואולי גם לצבור לעצמם לראשונה יתרון תחרותי על Google Adwords.
OCI התקבל בשנת 2007 בביקורות פושרות, אמנם מעניין יהיה לראות אם יתפתח בשנים הקרובות לכלי אמין שיחסוך כמויות משמעותיות של זמן וכסף עבור המשווקים במנועי החיפוש ואולי גם יניע שינוי דרמטי בתחום. משווקים אמיצים יותר עשויים למצוא ב-OCI שימוש יעיל להגדלת יחסי ההמרה גם כיום, למרות גילו הצעיר יחסית, בעיקר בביטויי זנב ארוך.