עסקים קטנים כפוטנציאל לפרסום מקוון

יותר מ- 100 ביליון דולר בשנה מושקעים בפרסום אוף- ליין מקומי (דפי זהב, עיתונים, רדיו..), אך רק 4.7% מופנים לאינטרנט – לנישה של פרסום על חיפוש מקומי – Local Search
גרג סטרלינג מתייחס לנושא במאמרו. גרג מסכם את התחזיות המספריות לפי חמש קבוצות של אנליסטים שונים אשר חקרו את הנושא.
מבחינת בעלי האתרים והעוסקים בתחום הצופים את פוטנציאל ההכנסה והגידול הצפוי, מדובר בהזדמנות של ממש. נתוני הסקר מצביעים על צפי של גידול של כ- 100% תוך 3-4 שנים.
עם זאת, פוטנציאל זה כרגע אינו ממומש.
הרבה עסקים קטנים עדיין נעדרים מן ה"שוק המקוון" בשל העובדה שאינם מורגלים למערכות האינטרנטיות המורכבות ולמודלים המתקדמים, ועל כן אינם משקיעים מכספם ומזמנם.
סיבה נוספת טמונה בפחד הקיים מן השימוש במחשב- טכנו-פוביה (בעיקר בקרב המבוגרים).
ככל שיחלוף הזמן בעלי העסקים הקטנים יהיו חייבים להתמודד עם המציאות החדשה ולהשתלב בעולם האינטרנט הצומח. כמו כן מערכות הפרסום תשתכללנה ותהפוכנה עם הזמן לנגישות יותר, זמינות יותר ושימושיות יותר, גם עברו משתמשים לא מקצוענים.
להערכתנו, בשנים הקרובות יותר ויותר עסקים קטנים נכנסים וימשיכו להיכנס לאינטרנט. בין אם באמצעות הקמת אתר בית לעסק, בין אם באמצעות השימוש באימייל ובמיוחד ע"י הגברת החשיפה ומינוף יכולות הפרסום המפולח של האינטרנט. בדיוק כמו שבעל משאית מאזור הצפון מפרסם רק בדפי זהב של הצפון, כך הוא יוכל להגדיר איזור גיאוגרפי במערכת Adowords של Google או מתחרותיה, ולרכוש חבילות פרסום יעילות.
מאידך, אפילו במדינתנו הקטנטונת 200,000 עסקים קטנים (לדברי מאיר ברנד – מנכ"ל גוגל), ומעניין מי גוף המדיה הגדול שירים את הכפפה ויציע לכולם פלטפורמה מתאימה לפרסם את העסק שלהם?