יפן כמודל עתידי לשימושי אינטרנט סלולאריים

דו"ח שפורסם ב- eMarketer, קובע כי חלה עליה בשימוש מכשירים סלולאריים ביפן, ובשירותי הדור השלישי בפרט, כאשר חשיבות הפרסום באינטרנט גוברת במהלך השנים האחרונות. לפי המשרד לענייני פנים ותקשורת ביפן מספר המנויים המשתמשים במכשירים סלולאריים עלה במידה מועטה במהלך שנת 2006 (94.94 מיליון מנויים ב-2006), אולם שנת 2007 מסמלת עלייה משמעותית במספר המנויים עם 100 מיליון מנויים, כאשר למעשה רוב אוכלוסיית יפן משתמשת במכשירים סלולאריים. רוב המכשירים הסלולאריים ביפן מבוססים על טכנולוגיית הדור השלישי ומאפשרים לגולשים להשתמש באינטרנט הסלולארי, לראות סרטי וידאו ועוד. מספר המנויים המשתמשים בשירותי הדור השלישי עולה כעת על 60 מיליון מנויים, כאשר קרוב ל-70% מאוכלוסיית יפן, כ-89 מיליון אנשים, בעלי גישה לאינטרנט מהיר.

השימוש הנרחב באינטרנט המהיר הסלולארי מדגיש את חשיבות נושא הפרסום במכשירים הסלולאריים. השימוש באינטרנט הסלולארי הינו תופעה שהתפשטה במהירות ביפן, אולם ביתר המדינות בצפון אמריקה ובחלקים שונים של אירופה, רוב השירותים הסלולאריים סובבים סביב נישה טכנולוגית אחת: נייד לטלוויזיה, נייד למוזיקה, נייד לשליחת אי-מיילים. לפי המחקר נראה כי יפן הינה סוללת דרך בתחום האינטרנט הסלולארי ומהווה מודל המנבא את עתיד שאר המדינות בצמיחת שירותי האינטרנט הסלולאריים בכלל העולם.