תכנון ועיצוב PageRank

רובינו לא ממש יודעים כיצד נקבע ה-PageRank לכל עמוד באתר, וכיצד כל שינוי באחד הנתונים משפיע על הדירוג. מאט כץ מעניק בבלוג שלו ראייה עדכנית ועמוקה יותר על ה- PageRank :

אנשים חושבים על PageRank בהרבה דרכים שונות. כץ מסביר שאנשים כבר השוו את ה-PageRank למודל "הגולש האקראי", מודל שבו ה-PageRank הוא בעצם חישוב הסיכוי שגולש מקרי שיקליק על קישורים יגיע לדף מסויים. אחרים רואים באינטרנט מטריצה של קישורים.

כץ מצהיר שגם כשהצטרף לחברה בשנת 2000, גוגל ערכה חישובים מתוחכמים ללינקים, יותר מכפי שניתן היה להבין מה-PageRank  הקלאסי. וכי אם אנו מאמינים שבגוגל הפסיקו לחדש בניתוח הקישוריות, הרי שזוהי הנחה שגויה. למרות שאנו עדיין מתייחסים לכך כאל אותו PageRank, היכולת של Google לחשב מוניטין המבוסס על קישורים התקדמה באופן משמעותי במהלך השנים.

ככל הנראה הדרך הכי פופולרית לדמות PageRank היא על ידי זרימת מידע בין מסמכים בזכות הלינקים שמחברים ביניהם. בהרצאתו האחרונה ב WordCamp הראה כץ תמונה של  PageRank מקורי:

מודל pagerank מעגלי

  
באופן הזה אין PageRank שהיה יכול להימלט מן המעגל, וכל עוד PageRank אחרים מוזרמים בין העמודים הם היו נכנסים לאותו מעגל. בעצם לפי התיאוריה הזאת מדרג הדפים היה מגיע לאינסוף…
 
מאט כץ מציג את הפקטור "המנוון" שמחשב את היעלמותם של 10%-15% מהזרם של ה- PageRank, עוד לפני שהוא ממשיך לזרום אל עבר העמודים הבאים. אם נשווה זאת למודל הגולש האקראי – נוכל לדמיין שמדובר בגולש שעובר מעמוד לעמוד באמצעות הלינקים, משתעמם באמצע ועובר לגלוש בדפים אחרים.

כיצד משפיע Nofollow על ה-Pagerank ?

התכונה rel (או בשמה המוכר Nofollow), נועדה לסמן לינק שאנו לא יכולים או רוצים להעיד על איכותו. באופן עקרוני  ה- PageRank לא עובר אל קישורים שסומנו ב Nofollow.

אם כן מה קורה כאשר ישנו דף עם עשר נקודות PageRank, וממנו יוצאים עשרה קישורים, כאשר חמישה מהם מוגדרים כ- Nofollowe?

אם נשים בצד את המודל "המנוון" ונחזור לעיקר השאלה – נוכל להניח שחמישה לינקים רגילים יזרימו 2 נקודות של PageRank מכל אחד (כלומר שהקישורים המוגדרים כ- Nofollow לא נספרים כלל בחלוקה). אולם לפני יותר משנה, גוגל שינו את האופן שבו זורם ה-PageRank, כך שחמישה קישורים ללא Nofollow העבירו הלאה PageRank של נקודה אחת בלבד, מכל אחד.

מאט כץ משיב בפוסט לשאלות נבחרות, בחרתי להציג כאן את המעניינות ביותר:

ש: מדוע שינו בגוגל את האופן של ספירת הקישורים הללו?
ת: ווב מאסטרים איכותיים הבחינו באתרים שניסו לשנות את אופן דירוג העמוד בתוך האתרים שלהם, אך בסופו של דבר אתרים אלה גרמו לכך שחלקים שלמים מהם נעלמו, על אף שהתוכן שבהם היה חשוב ואיכותי (למשל פורומים של משתמשים).

ש: האם זה אומר שתכנון PageRank הוא רעיון גרוע (למשל באמצעות Nofollow) ? 
ת: לא הייתי ממליץ על זה, משום שזוהי אינה הדרך היעילה ביותר לנצל את דירוג העמוד. באופן כללי, מדרג הדפים אמור לזרום בחופשיות בתוך האתר. הרעיון של תכנון PageRank מאז ומתמיד היה ההמלצה השניה או השלישית בסדר העדיפות שלנו. העצה הכי טובה היא לשים לב לדברים לי סדר החשיבות הבא: 1). צרו תוכן נהדר שימשוך לינקים חשובים. 2). תכננו והקימו אתר באופן שיהיה שימושי לגולשים אך גם ידידותי למנועי החיפוש.

כך למשל, יש הבדל גדול בין תכנון נכון שיוביל אנשים (או רובוטים) אל הדפים באתר שלך על ידי לחיצה על קישורים,לבין תכנון באמצעות PageRank. אם אתה מפעיל אתר מסחר אלקטרוני, דוגמה נוספת של אדריכלות טובה האתר יהיה לשים מוצרים בחזית האתר שלך, מאשר לקבור אותם עמוק בתוך האתר שלך כדי שהמבקרים ומנועי החיפוש יעברו בין הדפים וילחצו על קישורים רבים כדי להגיע המוצרים שלך.

אפשר להוסיף Nofollow על מספר זעום של דפים (כגון קישורים של עגלת קניות או דף כניסה), רק מכיוון שכל משתמש יוצר דף אחר ולכן אלו אינם יעילים לכולם ואין תועלת בהופעתם במנועי חיפוש. אבל באופן כללי, לא מומלץ לעצב PageRank.

ש: למה לספר לנו רק עכשיו?
ת: שתי סיבות לכך: כשבוצע השינוי, בגוגל היו בטוחים שבעלי אתרים או אנשים שמריצים בדיקות יבחינו בשינוי. מאוחר יותר הסתבר שלא הבחינו בשינוי, בעוד שגוגל כבר החלה לבחון קישורים בצורה אחרת. ואז גוגל החלה לספק הדרכה כדי לומר שעיצוב PageRank אינו הדרך המומלצת לניצול זמן העבודה על האתר. כאשר נוסף דף העזרה לגבי Nofollow, גוגל הבהירה שארכיטקטורת אתר נכונה תהיה מועילה הרבה יותר מאשר התמקדות ב Nofollow (בוידאו הבא תמצאו הסבר מעמיק יותר על תכנון לינקים מאת מאט כץ).

שאלה: אם אני מפעיל בלוג ומוסיף את התכונה nofollow על קישורים שגולשים משאירים האם זה אומר שפחות PageRank זורם בתוך האתר שלי?
ת: אם אתה חושב על זה, זוהי בעצם הדרך שבה PageRank פעל, גם לפני השימוש Nofollow. לא הייתי ממליץ לסגור את האופציה לתגובות בניסיון לצבור עוד דירוג לעמוד. כשם שגוגל נותן פחות "אמון" באתרים שמקושרים לאתרי ספאם, המערכת גם מעודדת "ובטוחת" בקישורים לאתרים טוב.

ש: כיצד אתם משתמשים ב Nofollow משלך קישורים פנימיים על האתר האישי שלך?
ת: אני די נותן ל PageRank לזרום בחופשיות ברחבי האתר שלי, ואני רוצה להמליץ לך לעשות את אותו הדבר. אני לא מוסיף Nofollow על הקטגוריות שלי או על דפי ארכיון. המקום היחיד שאני מוסיף במכוון Nofollow זה על הקישור של ה Feed שלי, משום שאין טעם לקבל RSS או Feed בתוצאות החיפוש. הדבר החשוב ביותר הוא לזכור שגוגל ושאר מנועי החיפוש עושים עבודה טובה ומבחינים בין דפים של הזנות לבין דפי אינטרנט רגילים.