מאת Meir Gold, מאי 26, 2010
גוגל אנליטיקס הוא כלי מאוד אפקיטיבי להבנת התנהגויות מבקרים באתר. הכלי ניתן בחינם וגם ההטמעה שלו לרוב פשוטה. שילוב זה יצר פלטורמה נפוצה לטובת קבלת החלטות אסטרטגיות עסקיות עבור אתרים שונים.
גוגל אנליטיקס והפרטיות של הגולשים
נתוני המבקרים מגיעים בצורה אנונימית וללא פרטי זיהוי אישיים. מהסתכלות בנתונים אי אפשר לדעת מה "איתי" עשה באתר אבל כן אפשר לדעת מה עשו מבקרים שהגיעו ממילת חיפוש שיווק באינטרנט. יש לציין שהחלטות עסקיות כדאי לקבל על סמך מדגם מייצג ובעל גודל מינימאלי ולא על סמך התנהגות של פרטים.
נושא הפרטיות אשר מדאיג לא מעט ארגונים ואנשים ברחבי העולם כמו למשל סוגיית הפרטיות בפייסבוק שעלתה לאחרונה הוביל את האנשים של גוגל לקחת את נושא הפרטיות צעד אחד קדימה ולאפשר למבקרים להחליט אם הם רוצים שנתוני הביקור שלהם יישלחו לאנליטיקס או לא.
דנידין קופץ לביקור – תוסף Opt-out
גוגל הוציאה תוסף Opt-out לאנליטיקס עבור 3 הדפדפנים המובילים אקסלפורר, פיירפוקס וכרום שנותן את האפשרות למבקר להסיר את עצמו מהנתונים ובכך לגלוש אצלנו באתר כמו דנידין. המבקר יכול לראות תוכן, להזמין מוצרים וכל מה שהוא רוצה אבל לא נוכל לשקף את הביקורים האלה בגוגל אנליטיקס.
מנקודת מבט של בעלי האתרים אשר נוהגים לנתח פעילות עם הכלי נראה שכדאי להתחיל למצוא חלופות ולהטמיע תוכנה מדידה אחרת כי הנתונים עלולים להיות פחות מדוייקים. להערכתי, מספר האנשים שישמעו על הכלי ויתקינו אותו יהיה זניח וכנראה ישאף לאפס. מה גם שלא סביר להניח שרק כאלה שהגיעו ממודעות PPC יהיו אלה שיתקינו את התוסף אלא ההתפלגות תהיה אחידה מכלל מקורות התנועה.
לסיכום,
משתמשים מתוחכמים יודעים כבר היום איך להסיר את עצמם מנתוני אנליטיקס וללא שום צורך בתוסף. נראה שהכלי פותח על מנת להקנות לגוגל קצת שקט תעשייתי בנושאי פרטיות וממש לא הולך לשנות את הנתונים המתקבלים היום.
נושאים: כללי | אין תגובות »
מאת אלכס צ'רנורודסקי, מאי 3, 2010
מקאן מרחיבה פעילותה בתחום הדיגיטל ומשקיעה בחברת קומפיוקול, המתמחה בשיווק בין לאומי באינטרנט. קומפיוקול הוקמה בשנת 1999 ע"י אופיר כהן וצברה ניסיון רב בניהול מאות קמפיינים שיווקיים באינטרנט. קומפיוקול מסייעת לחברות בפיתוח ויישום אסטרטגיות להגברת החשיפה במרחב האינטרנט, למקסום יעדי המכירה ולעלייה באחוזי ההמרה.
קומפיוקול מתמחה בפרסום מבוסס מנועי חיפוש (earch Engine MarketingS – SEM), קידום בתוצאות החיפוש האורגאניות ( – Search Engine OptimizationSEO) וניתוח ביצועי אתרים (Web Analytics ). קומפיוקול הינה אחת מ- 100 החברות הראשונות בעולם שזכו להסמכה הרשמית של Google העולמית, והינה Google Adwords Certified Partner . כמו כן, היא אחת מהחברות הראשונות שזכו להסמכה היוקרתית של Google Analytics Certified Partner.
בנוסף להרחבת הפעילות המשותפת בקרב לקוחות בשוק הישראלי, יוצעו שירותי החברות גם ללקוחות ישראלים הפועלים בחו"ל וללקוחות בינלאומיים בשיתוף עם Adsmarket.
איריס בק מנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון: "החבירה לחברת קומפיוקול היא חלק מהגשמת חזון מקאן 3.0, הכולל הרחבת הצעת הערך וסל המוצרים של מקאן בזירת הפעילות הדיגיטלית בכלל הקבוצה. במסגרת האסטרטגיה העיסקית של מקאן, השת"פ עם קומפיוקול יאפשר לנו להציע ללקוחותינו פתרונות כוללים מקצה לקצה ואופטימיזציה של הפעילות הדיגיטלית ברשת. שיווק במנועי חיפוש וניתוח ביצועי אתרים מהווים כיום נדבך מהותי בכל פעילות במרחב הדיגיטלי. בחרנו בקומפיוקול כחברה מובילה בתחום זה לאחר ניתוח מעמיק של השחקנים בשוק ובעקבות עבודה משותפת מוצלחת".
אופיר כהן, מנכ"ל קומפיוקול שיווק באינטרנט: "החיבור למקאן פותח בפנינו הזדמנות נדירה למנף את היכולות שבנינו ב- 10 השנים האחרונות, ולספק מענה דיגיטלי הוליסטי ללקוחות שלנו ושל מקאן בד בבד עם כניסה לשווקים חדשים גם בזירה הבינלאומית".
נושאים: חדשות התעשייה, קומפיוקול שיווק באינטרנט | 2 תגובות »
מאת Adva, אפריל 26, 2010
לפני כשבועיים המרכז למנהלי אתרים של גוגל (Google Webmaster Central) עדכון מהותי לספינת הדגל שלו, Google Webmaster Tools.
השינוי העיקרי: כעת ניתן לקבל פרטים מפורטים יותר על מיקומים לשאילתות חיפוש ומילות-מפתח. בעוד שעד כה קיבלנו את 100 המילים המדורגות במקומות הגבוהים ביותר, הרי שעכשיו גוגל מציעה מדגם גדול ומפורט הרבה יותר, שניתן לסנן לפי רשימת פרמטרים שמקנה לנו גמישות רבה: שאילתות, מיקומים, דפים מוצגים, ארצות, הופעות, יחס הקלקות, סוג החיפוש, ומדינה.
להמשך קריאה »
נושאים: SEO, Web Analytics, קידום אתרים | 2 תגובות »
מאת Yuli Desiatnikov, מרץ 9, 2010
אחרי כנס מוצלח במיוחד בשנת 2008, ספינקון חזר לירושלים וגם אנחנו, כמיטב המסורת, שלחנו נציגות:
להמשך קריאה »
נושאים: אירועים, חדשות התעשייה, חדשות מנועי החיפוש, קומפיוקול שיווק באינטרנט | תגובה אחת »
מאת Yuli Desiatnikov, מרץ 8, 2010
במילים 'הגעת למקום הראשון בגוגל? רוב הסיכויים שלא תישאר שם…' פתחה ענת כהן את כתבתה בגלובס, במסגרתה ראיינה בעלים ומנהלים של חברות שיווק באינטרנט ובקשה את התייחסותם אל הבעיות השכיחות ביותר בענף.
להמשך קריאה »
נושאים: חדשות התעשייה, חדשות מנועי החיפוש, קידום אתרים | אין תגובות »
מאת אופיר כהן, מרץ 4, 2010
גוגל אינסייטס פוא סרץ' חוזה:
גמר האח הגדול 2010
למידע עדכני
נושאים: אירועים, כללי | תגובה אחת »
מאת Efrat Ner-Gaon, פברואר 16, 2010
כנס SES בלונדון 2010 נפתח עם הרצאה שאף אחד לא היה מוכן לפספס, מאת הגורו של עולם האנליטיקס אבינאש קאושיק. בלהט ובכריזמה הייחודית שלו, הציג אבינאש 4 עקרונות לניתוח הנתונים בגוגל אנליטיקס:
אבינאש קאושיק, אנליטיקס גורו
להמשך קריאה »
נושאים: PPC, SEO, Web Analytics, אירועים, גוגל, טיפים, כללי | תגובה אחת »
מאת אופיר כהן, פברואר 5, 2010
כנס "זינוק בעלייה" הוא יום הדרכה בו נפגשו מאות מפרסמי Google AdWords ולמדו כיצד ניתן לשפר את ביצועי מסעות הפירסום בקישורים הממומנים, ולקבל החזר גבוה יותר על ההשקעה שלהם.
באירוע נערכו סדנאות מעשיות מגוונות שנועדו להגביר את המכירות מאתר האינטרנט.
אני (שמי אופיר כהן ואני מנכ"ל קומפיוקול שיווק באינטרנט) העברתי הרצאת מבוא בנושא גוגל אנליטיקס בה סקרתי את נושא המדידה משלב הבנת הצורך, דרך הגדרת המטרות וכלה בדוגמאות מעשיות מאתר אינטרנט של בית עסק להכנת עוגות לאירועים (תודה לגילי מכשפת העוגות על שיתוף הפעולה).
עולם המדידה מאפשר לנו להבין פעם אחת ולתמיד אילו חלקים מתקציב הפרסום שלנו מבוזבזים, ואילו חלקים מחזירים את ההשקעה ובאיזו מידה. גוגל אנליטיקס הוא כלי חינמי המאפשר למשתמשים מרמת מתחילים ועד למתקדמים ביותר ליהנות מטכנולוגית מדידה מתקדמת, ממשק משתמש נוח ומזמין ונתונים זמינים ומפורטים.
הרצאה הגדרנו מושגי יסוד במדידה, עברנו באופן שיטתי על הדוחות העיקריים של המערכת ומצאנו תובנות ונקודות שניתן להסיק מהן פעולות פשוטות שאנחנו כבעלי עסקים יכולים לבצע באתר שלנו על מנת לשר את הביצועים שלו.
לאלה מכם שרוצים להמשיך ולהעמיק אני ממליץ להוסיף לרשימת הקריאה את האתרים הבאים:
•הבלוג הרשמי של גוגל אנליטיקס:
•הערוץ הרשמי של גוגל אנליטיקס ביו טיוב:
•אתר ההדרכה של גוגל אנליטיקס:
•הבלוג שלי (אופיר כהן)
•הבלוג של קומפיוקול שיווק באינטרנט
•הבלוג של אבינאש קאושיק
•הבלוג של Brian Clifton
נושאים: Web Analytics, אירועים, כללי, קומפיוקול שיווק באינטרנט | אין תגובות »
מאת Yuli Desiatnikov, פברואר 3, 2010
רבים יסכימו כי SEO זו פרקטיקה שחלק לא קטן מהעוסקים בה נוטים לארוז אותה באריזת מסתורין, החתומה במילים "סודות המקצוע". ובכן, עומר שובל, בפעם השנייה, מכין ראיון מקיף הכולל 11 שאלות חשובות ומצליח לשכנע 10 אנשי מקצוע מובילים בתחום – לחשוף בפניכם את אותם "סודות מקצועיים".
להמשך קריאה »
נושאים: SEO, טיפים | אין תגובות »
מאת Nissim Nidam, פברואר 2, 2010
"זינוק בעלייה" – כנס המפרסמים הראשון של Google ישראל
כנס "זינוק בעלייה" הוא יום הדרכה בו נפגשו מאות מפרסמי Google AdWords ולמדו כיצד ניתן לשפר את ביצועי מסעות הפירסום בקישורים הממומנים, ולקבל החזר גבוה יותר על ההשקעה שלהם. האירוע נערך בתאריך 2 לפברואר 2010 במרכז האירועים Avenue בקריית שדה התעופה בלוד.
מה היה באירוע?
האירוע כלל סדנאות מעשיות שנועדו להגביר את המכירות מאתר האינטרנט:
- האפקט המקסימלי-להוציא יותר מתקציב הפירסום שלך ב-AdWords
- מעבר לחיפוש-פירסום ברשת התוכן של Google
- מה הגולשים עושים באתר שלי? מבוא ל-Google Analytics
- מערכת יחסים עם העכביש-איך לגרום לאתר לתקשר טוב יותר עם מנוע החיפוש של Google
- הרבה יותר מכרטיס ביקור-תכנון ועיצוב דפי נחיתה ואתרי אינטרנט שעובדים
משלחת קומפיוקול בכנס
קומפיוקול בכנס "זינוק בעלייה"
את תרומה של קומפיוקול לאירוע החל
אופיר כהן מנכ"ל קומפיוקול בהנחייה של סדנת מבוא למערכת המדידה Google Analytics. בנוסף השתתפו מקצועני קומפיוקול במפגשים (אחד על אחד) עם המשתתפים במטרה להקנות סיוע וטיפים מקצועיים לשיפור ביצועי הקמפיינים במערכת הפרסום של גוגל.
נושאים: אירועים, גוגל, חדשות התעשייה, פרסום בגוגל | אין תגובות »
